Informowanie odbiorców o wykorzystywaniu sztucznej inteligencji lub metod cyfrowych w reklamach dotyczących polityki lub kwestii społecznych

Zaktualizowano 3 stycznia 2024 r. o godz. 6:00 PST

W czwartek 11 stycznia zaczną obowiązywać nowe zasady w zakresie ujawniania informacji w kontekście reklam dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki. Jak informowaliśmy w listopadzie, reklamodawcy będą musieli ujawnić, że reklama dotycząca kwestii społecznych, wyborów lub polityki zawiera fotorealistyczny obraz lub film bądź realistycznie brzmiący dźwięk, które zostały utworzone lub zmienione cyfrowo z wykorzystaniem sztucznej inteligencji lub innych metod w celu przedstawienia scenariuszy wymienionych w poniższym artykule.

Zanim to nastąpi, reklamodawcy mogą zacząć aktualizować aktywne reklamy we wtorek 9 stycznia o godz. 10:00 PST, aby ujawnić, czy zawierają one materiały utworzone lub zmienione cyfrowo.

Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy dla firm. Reklamodawcy i partnerzy korzystający z API powinni zapoznać się z zasobami Meta for Developers.

Ogłaszamy nowe zasady, aby użytkownicy mogli łatwiej zrozumieć, kiedy reklama dotycząca kwestii społecznych, wyborów lub polityki na Facebooku lub Instagramie została utworzona lub zmodyfikowana cyfrowo, w tym z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Zasady te zostaną wprowadzone w nowym roku i będą obowiązywać na całym świecie.

Reklamodawcy będą zobowiązani do ujawniania wszystkich przypadków, w których reklama dotycząca kwestii społecznych, wyborów lub polityki będzie zawierać fotorealistyczny obraz lub film bądź realistycznie brzmiący dźwięk, które zostały utworzone lub zmienione cyfrowo, aby:

• Przedstawić prawdziwą osobę, która mówi lub robi coś, czego nie powiedziała ani nie zrobiła; lub
• Przedstawić osobę o realistycznym wyglądzie, która nie istnieje, realistycznie wyglądające wydarzenie, które nie miało miejsca, albo zmienić materiał filmowy przedstawiający prawdziwe wydarzenie, które miało miejsce; lub
• Przedstawić realistyczne wydarzenie, które rzekomo miało miejsce, jednak z wykorzystaniem obrazu, filmu lub nagrania dźwiękowego, które nie ukazuje tego wydarzenia.

Reklamodawcy emitujący te reklamy nie muszą ujawniać, kiedy ich zawartość została utworzona lub zmodyfikowana cyfrowo w sposób nieistotny lub niezwiązany z roszczeniem, twierdzeniem albo kwestią podnoszoną w reklamie. Może to obejmować dostosowanie rozmiaru obrazu, przycięcie obrazu, korekcję kolorów lub wyostrzenie obrazu, o ile takie zmiany nie są istotne lub związane z roszczeniem, twierdzeniem albo kwestią podnoszoną w reklamie.

Gdy w trakcie tworzenia reklamy reklamodawca ujawni, że treść została utworzona lub zmieniona cyfrowo, Meta doda te informacje do reklamy. Informacje te będą również widoczne w Bibliotece reklam. Jeśli ustalimy, że reklamodawca nie ujawnił informacji zgodnie z wymaganiami, odrzucimy reklamę, a wielokrotne nieujawnienie informacji może skutkować karami wobec reklamodawcy. Przedstawimy dodatkowe informacje dotyczące konkretnego procesu, przez który muszą przejść reklamodawcy podczas tworzenia reklam.

Standardowo usuwamy treści, które naruszają nasze zasady, niezależnie od tego, czy zostały utworzone przez sztuczną inteligencję, czy przez człowieka. Nasi niezależni partnerzy zajmujący się weryfikacją informacji sprawdzają i oceniają dezinformacje o charakterze wirusowym, a my nie zezwalamy na emisję reklamy, jeśli otrzymała ocenę Fałsz, Przerobione, Częściowo fałszywe lub Brakujący kontekst. Partnerzy zajmujący się weryfikacją informacji mogą na przykład ocenić zawartość jako „Przerobiona”, jeśli stwierdzą, że sposób jej utworzenia lub modyfikacji, np. poprzez wykorzystanie sztucznej inteligencji lub innych narzędzi cyfrowych, może wprowadzać w błąd.