Konkretne przykłady
Ad Council i Love Has No Labels
Zwalczanie uprzedzeń wobec osób pochodzących z regionu Azji i Pacyfiku poprzez reklamy społeczne na Facebooku
Pandemia koronawirusa (COVID-19) spowodowała wzrost przemocy na tle rasowym i mowy nienawiści wobec osób pochodzących z regionu Azji i Pacyfiku (Asian Pacific Islander – API). W odpowiedzi Ad Council w ramach inicjatywy Love Has No Labels (Miłość nie przypina łatek) uruchomiła nowe przedsięwzięcie „Fight the Bias, Fight the Virus” (Walcz z uprzedzeniami – walcz z wirusem), aby zwalczać rosnące uprzedzenia, dyskryminację i nękanie społeczności API.
Kampania społeczna miała na celu wzbudzanie empatii poprzez osobiste historie członków społeczności API, którzy spotkali się z rasizmem i nienawiścią podczas kryzysu związanego z COVID-19. Reklamy na urządzenia mobilne kierowały odbiorców do mikrowitryny, której celem było zwiększenie świadomości na temat nieuzasadnionych uprzedzeń wobec społeczności API w związku z COVID-19, edukowanie opinii publicznej na temat uprzedzeń i dyskryminacji oraz mobilizowanie ludzi do podejmowania działań wspierających społeczność API.
Kampania wykorzystała cele Zasięg i Wyświetlenia wideo oraz grupy odbiorców na podstawie zainteresowań i grupy podobnych odbiorców, aby dotrzeć do osób powyżej 18. roku życia w Stanach Zjednoczonych. W grupie odbiorców na podstawie zainteresowań znalazły się osoby mające pozytywne nastawienie do kwestii promowanych przez inicjatywę Love Has No Labels, takich jak prawa osób LGBTQ, sprawiedliwość rasowa oraz równość i zmiany społeczne. Następnie na podstawie tych zainteresowań utworzono grupę podobnych odbiorców, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby sympatyków.
Kampania dotarła do 44 mln osób w Stanach Zjednoczonych i wygenerowała 108 mln wyświetleń, głównie w Aktualnościach na Facebooku na urządzeniach mobilnych. Reklamy uzyskały ponad 10 mln rozpoczęć odtwarzania i 116 tys. sesji internetowych.
