Przykłady sukcesów

Agencja ONZ Światowy Program Żywnościowy USA (WFP USA) chciała przyciągnąć uwagę kolejnego pokolenia darczyńców. W tym celu przygotowała kampanię z myślą o Rolkach i nawiązała współpracę z twórcami ze społeczności diaspory w Etiopii, Afganistanie i Ukrainie, dając im 5 podstawowych składników, które zwykle znajdują się w koszyku żywnościowym Światowego Programu Żywnościowego ONZ, aby zaprezentowali przepisy ze swojej ojczyzny, ponieważ dzielenie się jedzeniem zbliża ludzi.

W odcinkowej serii w Rolkach widzowie nie tylko poznali przepisy, ale także usłyszeli historie dotyczące kultury i ojczyzn twórców, zaczynając odczuwać empatię wobec wyzwań związanych z niedoborem żywności i tego, jak WFP USA pomaga im sprostać. Zespół Meta Creative Shop współpracował z agencją Dine Diaspora i platformą VidMob przy produkcji tej kampanii, mając na względzie najlepsze praktyki, takie jak umieszczanie najważniejszego przekazu na początku, wyraźne oznakowanie marką, projektowanie z myślą o odtwarzaniu przy włączonym dźwięku i w formacie pionowym oraz zdecydowane wezwanie do działania.

WFP USA i twórcy wspólnie publikowali odcinki w ramach kampanii „Recipes for Peace” (Przepisy dla pokoju), której celem było zwiększenie rozpoznawalności i łączenie ludzi w celu rozwiązania problemu głodu na świecie. Filmy były również promowane jako reklamy, aby zmaksymalizować zasięg i zmierzyć wzrost popularności marki.

Kampania „Recipes for Peace” przyniosła znaczny wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy (+5 pkt), rozpoznawalności marki (+7,1 pkt) oraz rozpoznawalności kampanii (+6,3 pkt). Organizacji WFP USA udało się również zwiększyć rozpoznawalność marki w młodszych grupach demograficznych – o 6,8 pkt w grupie osób w wieku 18–24 lata oraz o 6 pkt w grupie osób w wieku 25–34 lata. W ramach tej współpracy twórcy ze społeczności diaspory pomogli WFP USA dotrzeć do nowych odbiorców i zachęcić ich do aktywności w nowy, wciągający sposób.