Alzheimer’s Society UK

Korzystając z istniejących treści twórców, Organizacja Alzheimer’s Society UK przeprowadziła niezapomnianą kampanię.

Organizacja Alzheimer’s Society UK wykorzystała istniejące treści twórców, aby dotrzeć do nowych odbiorców poprzez kampanię wideo na Facebooku i Instagramie. Kampania „Piłka nożna powinna być niezapomniana” zawojowała serca i umysły miłośników futbolu podczas Mistrzostw Świata 2022, bez konieczności tworzenia nowych treści.

Wyzwanie

Alzheimer’s Society UK to brytyjska organizacja charytatywna i badawcza działająca na rzecz osób cierpiących na demencję oraz ich opiekunów. Korzystając z dotychczasowych kampanii, organizacja miała trudności z dotarciem do nowych odbiorców, aby zwiększyć rozpoznawalność swojej inicjatywy.

Rozwiązania i narzędzia

Wraz z nadchodzącymi Mistrzostwami Świata 2022 organizacja Alzheimer’s Society chciała przybliżyć zagadnienia związane z demencją fanom piłki nożnej – grupie odbiorców mniej obeznanych z tematem i trudnych do zainteresowania treściami niezwiązanymi z piłką nożną.

W tym celu nawiązano współpracę z twórcą Charliem Moose (@charliemoose_), który zamieszczał na Instagramie organiczne filmy z udziałem swojego dziadka, podkreślając pozytywny wpływ piłki nożnej, a zwłaszcza meczów na żywo, na osoby cierpiące na demencję. Dokładnie takie treści mogłyby przyciągnąć uwagę miłośników piłki nożnej. Organizacja Alzheimer’s Society UK przygotowała cykl krótkich filmów zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, które wykorzystywały istniejące materiały Charliego, i przeprowadziła kampanię na Facebooku oraz Instagramie podczas Mistrzostw Świata 2022.

Wyniki i oddziaływanie

Aby ustalić, czy udało się przebić przez szum informacyjny i dotrzeć do nowych odbiorców, organizacja zmierzyła wpływ swojej kampanii za pomocą badania wzrostu popularności marki.

• Wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy o 12,8 pkt* (ponad 3 razy więcej, niż wynosi norma dla branży). Dodatkowe 37,5 tys. osób (wzrost o 3,8 pkt*) zadeklarowało, że Alzheimer’s Society to organizacja, która przychodzi im na myśl jako pierwsza, gdy myślą o wspieraniu osób cierpiących na demencję.
• Wzrost wskaźnika rozpoznawalności kampanii o 7,8 pkt* (ponad 3,5 raza więcej, niż wynosi norma dla branży).

Wnioski

• Treści tematyczne pomagają przebić się przez szum informacyjny i przyciągnąć nowych odbiorców. Upewnij się, że mają wyraźny związek z głównym przesłaniem Twojej inicjatywy.
• Dobre materiały nie muszą kosztować fortuny. Współpracuj z twórcami, aby zidentyfikować autentyczne treści, które poruszają emocje odbiorców i są zgodne z Twoimi celami.
• W swojej kampanii kieruj się podstawowymi najlepszymi praktykami Meta dotyczącymi filmów na urządzenia mobilne: wykorzystaj krótkie filmy (do 15 sekund) oraz połączenie formatów kwadratowych i pionowych na Facebooku i Instagramie.
• Zadbaj o prosty i czytelny przekaz, który będzie charakterystyczny dla Twojej organizacji.
• Wykorzystaj rozwiązania do pomiaru, takie jak nasze badanie wzrostu popularności marki, aby ustalić dodatkowy wpływ na nowych odbiorców.