Zindagi Trust

Wykorzystanie popularności WhatsApp w Pakistanie do zwiększenia zasięgu i zbiórki pieniędzy

Zindagi Trust, organizacja non profit, której celem jest zrewolucjonizowanie edukacji w Pakistanie, skutecznie dotarła do zwolenników i zachęciła ich do aktywności dzięki szybkiemu wdrożeniu kanałów WhatsApp.

Wyzwanie

WhatsApp jest w Pakistanie bardzo rozpowszechniony, a organizacja Zindagi Trust chciała wykorzystać tę popularność i jednocześnie wyróżnić się na platformie. Postawiła sobie za cel dotarcie do nowych odbiorców, zwiększenie rozpoznawalności i ułatwienie zbiórki pieniędzy.

Rozwiązanie

Organizacja Zindagi Trust uruchomiła swój kanał WhatsApp jako jedna z pierwszych w Pakistanie. Wdrożyła spójną strategię publikowania, obejmującą treści wysokiej jakości, zdjęcia i filmy dotyczące jej inicjatyw oraz optymalizację pod kątem najlepszego czasu na publikację. Nacisk położono na inicjatywy wykraczające poza szkoły modelowe i mające wpływ na szkoły publiczne w całym kraju. To inkluzywne podejście miało na celu zdobycie poparcia dla kompleksowej reformy edukacji, odzwierciedlając dotychczasowe sukcesy organizacji we wspieraniu pozytywnych zmian w całym Pakistanie.

Wyniki

Dzięki wprowadzeniu strategii multimedialnej na swoim kanale WhatsApp organizacja Zindagi Trust uzyskała znaczny wzrost liczby obserwatorów i datków oraz większy zasięg w całym swoim ekosystemie społecznościowym.

• Wzrost liczby obserwatorów do 1,3 miliona.
• 15-procentowy wzrost zasięgu i liczby obserwatorów organizacji na innych platformach Meta (Facebook, Instagram, Threads).
• 7-procentowy wzrost liczby datków w witrynie internetowej Zindagi Trust.
• Duża, stała aktywność odbiorców na kanałach WhatsApp, obejmująca średnio ponad 1000 reakcji na post, w tym 70% pozytywnych.

Wnioski

• Utwórz dzienny harmonogram publikowania lub kalendarz treści i skup się na godzinach największej aktywności w Twoim regionie.
• Zintegruj krótkie filmy (maksymalnie 15-sekundowe) z treściami za pomocą linków do podglądu, aby ułatwić dostęp do nich; stosuj zarówno format kwadratowy (1:1), jak i pionowy (9:16).
• Połóż nacisk na aktywność na różnych platformach, zachęcaj odbiorców do odkrywania profili w innych mediach społecznościowych (Instagram, Facebook, Threads), wykorzystując kanały WhatsApp jako punkt wyjścia.
• Potraktuj przyciąganie uwagi odbiorców za pomocą podglądów postów jako strategię wzbudzania ciekawości i zachęcania do interakcji.