Organizacja non profit

Breast Cancer Now

Zwiększanie rozpoznawalności flagowego wydarzenia związanego ze zbiórką pieniędzy za pomocą reklam w rolkach na Facebooku

Na przestrzeni ostatnich 20 lat Dzień Różowej Wstążki organizowany przez Breast Cancer Now zyskał dużą rozpoznawalność wśród wydarzeń związanych ze zbiórką pieniędzy w Wielkiej Brytanii. Podczas Miesiąca Świadomości Raka Piersi tysiące ludzi wspólnie zbierają potrzebne fundusze, ubierając się na różowo. Pomagają w ten sposób organizacji Breast Cancer Now w prowadzeniu badań na najwyższym poziomie i zapewnianiu pomocy wpływającej na jakość życia.

Wyzwanie

Organizacja Breast Cancer Now chciała przyciągnąć zwolenników, podkreślając łatwość uczestniczenia w wydarzeniu poprzez ubieranie się na różowo. Celem organizacji było nakłonienie zwolenników do odwiedzenia jej witryny internetowej i wsparcia zbiórek pieniędzy poprzez zarejestrowanie się do otrzymania pakietu do prowadzenia zbiórki. Aby wypromować tę inicjatywę i dotrzeć do jak największej liczby osób, organizacja Breast Cancer Now dodała materiały reklamowe dostosowane do Rolek do swojej standardowej kampanii cyfrowej.

Rozwiązanie

Organizacja Breast Cancer Now nawiązała współpracę z Meta przy opracowaniu materiałów reklamowych dostosowanych do Rolek, aby przetestować je w połączeniu ze standardową kampanią. Przestrzegano najlepszych praktyk dotyczących tworzenia materiałów reklamowych, obejmujących tworzenie filmów w formacie pionowym z dźwiękiem i zachowaniem bezpiecznych stref, a następnie dodanie takich elementów materiału reklamowego jak nakładki tekstowe i różnorodne przejścia ułatwiające prowadzenie interesującej narracji. Obie reklamy w rolkach zawierały zdecydowane wezwanie do działania.

Wyniki

Aby sprawdzić oddziaływanie zasobów wykorzystujących format rolek, organizacja Breast Cancer Now przez 2 tygodnie prowadziła test A/B porównujący wyniki standardowej kampanii z materiałami reklamowymi dostosowanymi do Rolek i bez nich:

Standardowa kampania z materiałami reklamowymi dostosowanymi do Rolek okazała się zwycięskim zestawem reklam, a poziom ufności, że zwycięzca byłby taki sam w przypadku powtórzenia testu, wyniósł 76%.
Standardowa kampania z materiałami reklamowymi dostosowanymi do Rolek skuteczniej zwiększyła ruch w witrynie przy współczynniku CPC niższym o 11% i CPM (koszcie 1000 wyświetleń) niższym o 20%.
Zestaw reklam obejmujący reklamy w rolkach dotarł do młodszych odbiorców, podczas gdy standardowy zestaw reklam doprowadził do konwersji użytkowników w wieku 45–54 lat.

Wnioski

Strategia w zakresie umiejscowień: Do nowych odbiorców można dotrzeć, rozszerzając strategię umiejscowień poza Aktualności.
Testy A/B: Wykorzystanie rozwiązań do przeprowadzania testów A/B może ułatwić porównanie różnych taktyk i ustalenie, która z nich zapewnia lepszy koszt wyniku.
Nagrywanie w formacie 9:16 pozwala tworzyć zajmujące rolki: Rolki to pełnoekranowy, immersyjny format wideo. Aby odpowiednio dostosować do niego swój materiał reklamowy, zmień rozmiar filmu na 9:16.
Dźwięk podnosi atrakcyjność reklam w rolkach: Dźwięk – bez względu na to, czy ma formę muzyki, ścieżki lektora czy efektów dźwiękowych – jest kluczowym czynnikiem, który wpływa na aktywność i dostarcza rozrywki w Rolkach.
Zachowanie bezpiecznych stref poprawia czytelność przekazu: Aby mieć pewność, że Twoje treści nie zostaną zasłonięte przez interfejs użytkownika Rolek, zalecamy pozostawienie w dolnej części reklamy 35% przestrzeni bez kluczowych elementów materiału reklamowego, tekstu i logo.
Kiedy już opanujesz podstawy dotyczące materiałów reklamowych, przenieś swoje reklamy w rolkach na wyższy poziom, poznając język Rolek. Dodanie materiałów reklamowych dostosowanych do Rolek poprawia ogólne wyniki kampanii.