Meta dla instytucji administracji publicznej i organizacji non profit
Pomiar wyników kampanii
Dowiedz się, jak monitorować wyniki kampanii reklamowej w Menedżerze reklam. Przeprowadzaj testy, monitoruj konwersje, oceniaj wyniki i twórz lepsze kampanie reklamowe.
Monitoruj wyniki kampanii
Ustal poziom odniesienia na podstawie aktualnych wyników. Interpretacja wyników zaczyna się od ustalenia właściwych celów kampanii zbieżnych z Twoimi ogólnymi celami. Sprawdź liczbę wyników, jakie przyniosły Twoje kampanie, oraz koszt uzyskania wyniku. Będzie to punkt odniesienia, który należy spróbować przekroczyć za pomocą podejścia opartego na testowaniu i sprawdzaniu.
Oceniaj wyniki uzyskane w różnych grupach odbiorców i przez różne warianty materiału reklamowego. Użyj wyników i wskaźników, aby sprawdzić, czy pewne grupy odbiorców, obrazy lub opcje tekstowe przynoszą lepsze wyniki. Jeżeli masz osobne zestawy reklam dla poszczególnych wariantów, połączenie ich w jeden zestaw reklam może poprawić efektywność kosztową.
Monitoruj konwersje na skutek reklamy. Zainstaluj piksel Meta i API konwersji, aby uzyskać rzetelne dane na temat liczby konwersji uzyskanej w wyniku reklam. Ich brak nie pozwoli Ci zrozumieć rzeczywistego wpływu reklam.
Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu kampanii reklamowej w Menedżerze reklam na platformach Meta, kliknij tutaj.
Przeprowadzaj testy
Testy pomagają odpowiedzieć na pytanie, jaki materiał reklamowy przemawia do Twoich najważniejszych odbiorców lub która strategia targetowania przynosi więcej konwersji.
Narzędzia samoobsługowe
Testy A/B
Dowiedz się, która zmienna, taka jak materiał reklamowy, prowadzi do najniższego kosztu wyniku w postaci np. wyszukania lokalu wyborczego.
Wzrost konwersji
Mierząc przyrostowy wpływ reklam, organizacje mogą określić, które działania marketingowe generują największy wskaźnik ROI.
Uwaga: W narzędziu Eksperymenty możesz utworzyć samoobsługowy test wzrostu konwersji. Test nie pociąga za sobą żadnych dodatkowych kosztów, jednak kampanie reklamowe lub zestawy reklam mogą wiązać się z pewnymi wymaganiami.
Menedżer reklam
Przeglądaj aktualne dane dotyczące skuteczności reklam i planuj raporty.
Najlepsze praktyki
Czas trwania
Prowadź testy przez co najmniej dwa tygodnie (lub typowy pełny cykl konwersji). Wszystkie wersje powinny być emitowane przez cały czas trwania testu lub do czasu wyłonienia zwycięzcy, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej.
Warianty
Twórz odróżniające się od siebie warianty testu. Jeśli Twoje grupy odbiorców są zbyt podobne, uzyskanie czytelniejszych wyników może nie być możliwe.
Jedna zmienna
Testuj tylko jedną zmienną naraz. Zmieniając tylko jedną zmienną (np. materiał reklamowy, opcję optymalizacji, umiejscowienie itp.) i pozostawiając resztę bez zmian, dowiesz się, który element odpowiadał za lepsze wyniki.
Optymalizacja
Wpływaj na strategiczne decyzje na podstawie wyników pomiarów.
