Przykłady sukcesów

Organizacja UNICEF Argentina wdrożyła API konwersji dla swoich głównych zdarzeń konwersji takich jak datki. Teraz może mierzyć wpływ prowadzonych kampanii zbiórek pieniędzy na datki wpłacone w ich wyniku, posługując się opracowanym przez Meta rozwiązaniem do pomiaru: Wzrostem konwersji. W eksperymentalnym badaniu odbiorców losowo przydzielono do grupy badanej (której wyświetlano reklamę) lub do grupy kontrolnej (której jej nie wyświetlano), a następnie statystycznie obliczono różnicę w liczbie konwersji uzyskanych w obu grupach. Podczas gdy grupa kontrolna odzwierciedlała podstawową grupę odbiorców UNICEF-u (tj. osoby, które wpłaciłyby datek nawet bez obejrzenia reklamy), grupa badana reprezentowała odbiorców pozyskanych w wyniku kampanii (tj. osoby, które wpłaciły datek wskutek obejrzenia reklamy).

UNICEF uruchomił kampanię zbiórki pieniędzy w celu zwiększenia liczby datków w obrębie 8 kampanii z celem Konwersje wykorzystującym parametr wpłacenia datku. Oprócz innych działań dotyczących konwersji, organizacja postanowiła przeprowadzić badanie wzrostu konwersji, aby dowiedzieć się, ile datków zostało wpłaconych w wyniku kampanii.

Badanie wzrostu konwersji wykazało, że grupa badana objęta kampanią reklamową wpłaciła o 41,7% wyższą sumę niż grupa kontrolna, która nie była nią objęta. Kampania zebrała dodatkowe 499 datków, co oznacza, że UNICEF może dalej posługiwać się tą strategią reklamową – na większą skalę.