Przykłady sukcesów

Podsumowanie

Organizacja World Wildlife Fund (WWF) Hiszpania stworzyła wirtualną influencerkę, aby zwiększyć świadomość na temat tego, jak zmiana nawyków konsumpcyjnych może pomóc chronić planetę. Przygotowano serię reklam wideo wykorzystujących trendy rolek, aby zachęcić odbiorców do aktywności i skierować ich do bota w Instagram Direct i Messengerze w celu rozpoczęcia rozmowy. Kampania z powodzeniem przyciągnęła uwagę odbiorców i pomogła zmienić ich nawyki.

Wyzwanie

WWF Hiszpania to jedna z najważniejszych na świecie niezależnych organizacji zajmujących się ochroną środowiska. Jej misją jest budowanie świata, w którym ludzie i dzika przyroda mogą żyć w harmonii. Organizacja musiała znaleźć nowe, bardziej zajmujące sposoby na przebicie się przez szum informacyjny i zbudowanie relacji z odbiorcami.

Rozwiązanie

Organizacja WWF Hiszpania nawiązała współpracę z Meta, aby przetestować nowe rozwiązania mające na celu zmianę nawyków odbiorców i ochronę naszej planety. Opracowano wirtualną influencerkę, aby przebić się przez szum informacyjny. Było jasne, że musi ona nawiązywać do promowanej inicjatywy, i tak powstała Habichuela (po hiszpańsku „fasolka”) uosabiająca przesłanie dotyczące ograniczania spożycia mięsa. Podejście to opierało się na spostrzeżeniach dotyczących lokalnych nawyków żywieniowych – ludzie mogą dokonać prostej zamiany, takiej jak zastąpienie mięsa roślinami strączkowymi, aby chronić naszą planetę.

Organizacja WWF Hiszpania stworzyła serię rolek na potrzeby reklam przenoszących do wiadomości. Materiały reklamowe z udziałem Habichueli wykorzystywały mikrotrendy w rolkach do udostępniania wskazówek dotyczących zastępowania produktów spożywczych innymi i zmiany nawyków. Kampania kierowała odbiorców do bota w Messengerze i Instagram Direct, który oferował przepisy kulinarne i więcej informacji o tym, jak można chronić środowisko.

Wyniki

Organizacja WWF Hiszpania wykorzystała badanie wzrostu popularności marki do pomiaru wpływu swojej kampanii.

Wnioski

Przydatne zasoby