Como ter um crescimento sustentável no Facebook

Construir uma base de seguidores rapidamente sempre foi uma prioridade dos profissionais de marketing ao criar uma Página do Facebook. Cultivar um público engajado e presente é importante para governos, políticos e grupos de defesa de interesses sociais. No caso de candidatos políticos, os seguidores são os únicos que podem compartilhar sua mensagem, votar neles e apoiá-los. Quanto a representantes e setores do governo, os seguidores podem ser eleitores em busca de serviços e ajuda. Para grupos de defesa de interesses sociais, os apoiadores mais presentes podem ser os seguidores que curtem suas Páginas.

Se você for um representante eleito recentemente ou estiver representando uma nova organização ou uma campanha que acabou de ser lançada, faz sentido se perguntar como conseguirá o maior número possível de seguidores. Uma forma de fazer isso é usar anúncios de curtida na Página para fins de engajamento.

Porém, como a plataforma do Facebook amadureceu, talvez haja uma alternativa melhor para criar um público engajado. Em vez de usar anúncios de curtida na Página para fins de engajamento, considere uma estratégia que expanda seu público do Facebook com apoiadores engajados e comprometidos ao longo do tempo, além de atingir suas metas da parte inferior do funil (como visitas ao site, doações e cadastros de email).

Vejamos outros objetivos de campanhas publicitárias que você pode usar para gerar curtidas na Página, uma ação secundária.

OBSERVAÇÃO: a publicidade é apenas uma das maneiras de ampliar seu público no Facebook. Considere estas recomendações para aumentar organicamente o público engajado.

Objetivos da campanha para ter em mente

Uma ação secundária é aquela que um usuário pode realizar após ver seu anúncio, mas não é o objetivo principal da campanha publicitária. Nesse caso, a ação secundária são as curtidas na Página. Por exemplo, uma campanha política pode usar o objetivo de conversão no site para gerar mais doações nele. A campanha será otimizada para atingir o maior número possível de conversões (nesse contexto, doações). No entanto, como uma doação é uma ação de alta intenção, é possível que além de doar à campanha, a pessoa queira curtir sua Página para acompanhar as atualizações sobre a campanha.

Com o objetivo principal de conseguir um público mais engajado e constante, você pode obter a ação secundária de curtidas na Página usando vários objetivos. Veja alguns exemplos abaixo, mas lembre-se que há muitas outras opções.

Reconhecimento da marca

Candidatos políticos, grupos de defesa de interesses sociais que conscientizam a respeito de uma causa e agências governamentais que veiculam avisos de utilidade pública estão procurando aumentar o reconhecimento da marca. O objetivo de reconhecimento da marca é uma forma de os anunciantes exibirem anúncios a pessoas mais propensas a se lembrar deles. Quem lembra dos seus anúncios tem maior probabilidade de curtir sua Página. Saiba mais sobre o objetivo de reconhecimento da marca.

Tráfego

Governos que querem comunicar uma atualização importante, políticos que desejam que as pessoas se registrem para votar ou grupos de defesa de interesses sociais que compartilham uma publicação de blog têm um objetivo em comum: levar pessoas a seus sites. O objetivo de tráfego otimiza para direcionar mais pessoas a um destino no Facebook ou fora dele, como um site, um app ou uma conversa do Messenger. Talvez as pessoas que leem seu artigo não queiram perder nenhuma novidade e por isso curtam sua Página. Saiba mais sobre o objetivo de tráfego.

Conversões

Outra meta em comum das organizações governamentais, políticas e de defesa de interesses sociais é direcionar pessoas ao seu site para preencher um formulário, fazer uma doação ou comprar itens. O objetivo de conversões foi desenvolvido para gerar essas ações no seu site ou app. Provavelmente, pessoas que fazem doações a você ou se inscrevem na sua lista de email já estão bastante engajadas. Portanto, também podem realizar a ação secundária de curtir sua Página para saber as novidades. Saiba mais sobre o objetivo de conversões e como começar a usar um programa de aquisição ou arrecadação de fundos no Facebook.

Geração de cadastros

Uma meta em comum de organizações governamentais, políticas e de defesa de interesses sociais é criar listas de email para falar com eleitores ou apoiadores. Com o objetivo de geração de cadastros, é possível criar campanhas que permitem que usuários interessados em saber mais sobre você preencham um formulário dentro do Facebook com informações de contato. Como cadastros de email são um sinal de alta intenção, é possível que alguém que se cadastra no seu formulário de geração de cadastros também curta sua Página. Saiba mais sobre os anúncios de cadastro.

Usar os objetivos de campanha acima, entre outros, ajudará você a alcançar suas metas de campanha do mundo real (interagir/conectar com eleitores ou receber doações de apoiadores), assim como ampliar o número de seguidores da sua Página com ações secundárias. Isso levará tempo, mas você conseguirá um público mais engajado.