Estudos de caso
Cancer Research UK
Cancer Research UK usa anúncios com AR para conscientizar as pessoas sobre o câncer
Os anúncios com realidade aumentada (AR) são um novo formato e a Cancer Research UK (CRUK) queria entender se usá-los como parte da atividade habitual ajudaria a aumentar a conscientização e as doações. A CRUK usou uma combinação dos seus anúncios habituais, incluindo imagem e vídeo, com foco em conversas e complementou essa estratégia com os anúncios com AR do Facebook, fazendo o direcionamento para homens e mulheres com 18 anos ou mais no Reino Unido. O foco foi o alcance para aumentar o reconhecimento da mensagem.
A campanha incluiu a mensagem habitual, focando como todos têm um papel a desempenhar no combate ao câncer. Por meio de uma parceria com o MITP e a Meta Creative Shop, o elemento de anúncio com AR pretendia dar vida ao papel que todos podem desempenhar, criando uma experiência divertida na AR onde os indivíduos podiam encontrar cinco fatos ocultos sobre o câncer.
A campanha alcançou mais de sete milhões de pessoas e gerou um aumento de 2,4 pontos na intenção de doar e um aumento de 7,1 pontos na lembrança do anúncio.
