Meta para organizações governamentais e sem fins lucrativos
Como mensurar o desempenho da campanha
Saiba como rastrear e monitorar o desempenho da campanha de anúncios no Gerenciador de Anúncios. Realize testes, rastreie conversões, avalie resultados e crie campanhas de anúncios melhores.
Rastreie os resultados da campanha.
Defina a base para seu desempenho atual. Entender o desempenho começa com a definição das metas de campanha certas para corresponder aos seus objetivos gerais. Analise o número de resultados conquistados pelas suas campanhas, bem como o custo por resultado. Isso servirá como uma avaliação comparativa. Você deverá melhorá-la com uma mentalidade de testar e aprender.
Avalie os resultados entre diferentes públicos e variações de criativo. Use os resultados e as métricas para definir se algumas opções de públicos, imagens ou texto funcionam melhor. Se você tiver conjuntos de anúncios para diferentes variações, combiná-los em um único conjunto de anúncios pode melhorar a eficiência de custos.
Rastreie conversões a partir do seu anúncio. Instale o Pixel da Meta e as APIs de Conversões para ver quantas conversões seus anúncios geraram. Sem eles, você não entenderá o verdadeiro impacto dos seus anúncios.
Para saber mais sobre como criar sua campanha de anúncios no Gerenciador de Anúncios da Meta, clique aqui.
Realize testes.
Os testes podem ajudar a responder a perguntas como qual criativo do anúncio está ressoando com seus principais públicos ou qual estratégia de direcionamento está gerando mais conversões.
Ferramentas de autoatendimento
Testes A/B
Descubra qual variável, como criativo, leva ao menor custo por resultado, como pesquisa de local de votação.
Conversion Lift
Ao mensurar o impacto incremental dos anúncios, as organizações podem determinar quais esforços de marketing geram o maior retorno sobre o investimento (ROI).
Observação: você pode criar um teste de conversion lift usando a opção de autoatendimento na ferramenta Experimentos. Não há custo adicional para o teste, mas as campanhas de anúncios ou conjuntos de anúncios podem ter requisitos específicos.
Gerenciador de Anúncios
Veja dados atualizados sobre o desempenho dos seus anúncios e programe relatórios.
Boas práticas
Duração
Realize os testes por pelo menos duas semanas ou por todo o ciclo de conversão habitual para você. Todas as versões devem ser veiculadas pela duração completa do teste ou até que um vencedor seja declarado, o que vier primeiro.
Variação
Crie variações distintas do seu teste. Se os públicos forem muito semelhantes, pode ser que você não obtenha resultados conclusivos.
Variável única
Teste apenas uma variável por vez. Ao alterar apenas uma variável (por exemplo, criativo, escolha de otimização, posicionamento etc.) enquanto mantém todo o restante sem alterações, você descobrirá qual elemento é o responsável pelo melhor desempenho.
Otimização
Tome decisões embasadas em informações dos resultados da sua mensuração.
