Organização sem fins lucrativos
Cruz Vermelha Britânica
Usando diversos criativos desenvolvidos para Reels a fim de aumentar os cadastros para eventos de arrecadação de fundos
A Cruz Vermelha Britânica é uma organização humanitária neutra, independente e imparcial. Há 150 anos, ela ajuda milhões de pessoas no Reino Unido e ao redor do mundo a obter o suporte de que precisam quando uma crise surge.
Desafio
A Cruz Vermelha Britânica está sempre buscando novas formas de engajar seus apoiadores e alcançar novos públicos para seus eventos de arrecadação de fundos. Em uma tentativa de aumentar o engajamento e cadastros no evento, ela testou uma nova abordagem, diversificando o criativo do anúncio em dois eventos de larga escala: a Maratona de Edimburgo e a Meia-maratona de Hackney.
Solução
Para diversificar seu criativo, a organização sem fins lucrativos desenvolveu novos vídeos criados para Reels a fim de lançá-los juntamente com o criativo estático existente. Além de implementar as boas práticas para Reels (vídeo de 9:16 com áudio, na zona de segurança), ela também seguiu a linguagem do Reels. Para isso, usou legendas de modo a tornar os vídeos consumíveis, brincou com música engajante e tendências de transição para garantir que os vídeos sejam divertidos e envolventes para o público por meio de um gancho baseado em insight a fim de tornar o conteúdo mais atrativo.
Para entender o impacto da diversificação dos criativos, a organização implementou um teste A/B para as duas campanhas (Maratona de Edimburgo e Meia-maratona de Hackney), a fim de comparar sua estratégia atual com uma nova estratégia (Reels e criativos estáticos existentes juntos).
Resultados
- Os testes A/B demonstraram o impacto de concluir formatos e criativos diversificados (criados desenvolvidos para o Reels, juntamente com ativos estáticos). Na realidade, as duas campanhas que incluíram o Reels e os formatos estáticos geraram maiores resultados e eficiência do que campanhas apenas estáticas. A eficácia dessa nova estratégia foi verificada em métricas das partes superior e inferior do funil, pois essas campanhas conquistaram menores custos por resultados e por engajamento, gerando a mais cadastros nos eventos e maior engajamento do público.
- Impacto no cadastro do evento: a primeira campanha no Reels para a Meia-maratona de Hackney conquistou custos por resultados que foram 43% menores do que a campanha apenas estática, enquanto a campanha no Reels para a Maratona de Edimburgo conquistou custos por resultados 50% menores do que a campanha apenas estática.
- Impacto no engajamento do público: a primeira campanha no Reels para a Meia-maratona de Hackney conquistou um custo por engajamento 6,7 vezes menor do que a campanha apenas estática, enquanto a campanha no Reels para a Maratona de Edimburgo conquistou um custo por engajamento 11 vezes menor do que a campanha apenas estática.
Aprendizados
- Use novos formatos e criativos diversos: a Cruz Vermelha Britânica demonstrou o valor de adicionar criativos desenvolvidos para Reels, juntamente com ativos estáticos para suas campanhas. Essa nova estratégia ajudou a alcançar mais pessoas e a gerar mais conversões.
- Adote uma mentalidade de testar e aprender: ao usar nossa ferramenta de teste A/B, a organização conseguiu entender o impacto das nossas boas práticas nos próprios resultados e fazer otimizações táticas para as campanhas futuras.
