A partir de 1º de janeiro de 2026, suas faturas de anúncio emitidas pela Meta no Brasil apresentarão duas alterações distintas.

Primeiramente, entrará em vigor a Reforma Tributária no Brasil, que introduz dois novos tributos: CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e IBS (Imposto sobre Bens e Serviços). As autoridades fiscais brasileiras determinaram que esses impostos sejam exibidos nas notas fiscais eletrônicas com alíquotas iniciais de 0,9% para CBS e 0,1% para IBS, totalizando 1%, apenas para fins de teste. É importante destacar que esse valor não impactará o valor total da fatura, ou seja, não será repassado aos clientes em 2026. Essa mudança é parte do processo gradual de implementação da reforma tributária sobre o consumo.

Segundo, considerando as mudanças necessárias para implementar o novo regime tributário, a Meta irá alinhar sua estratégia de preços de anúncios no Brasil com a estratégia global e com a prática padrão do mercado brasileiro.

A Meta fará isso repassando os impostos indiretos existentes (PIS/Cofins a 9,25% e ISS a 2,9%) no preço dos serviços de anúncios. Historicamente, esses impostos foram absorvidos pela Meta. Isso significa que o valor cobrado aumentará aproximadamente em 12,15%.

Essa mudança se aplica aos clientes brasileiros faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.

No Gerenciador de Anúncios, o total gasto será equivalente ao orçamento disponível da campanha e não incluirá impostos, independentemente do método de pagamento utilizado.

Métodos de Pagamento Pós-Pago (Linha de Crédito e Cartão de Crédito)

Se você estiver usando um método de pagamento pós-pago, atente-se para somar o valor dos impostos ao valor a ser inserido no preço no lance (valor que você oferece para competir no leilão de anúncios) e no limite diário de gastos definido no Gerenciador de Anúncios.

O valor cobrado corresponderá ao gasto com anúncios (total gasto no Gerenciador de Anúncios) mais PIS/COFINS e ISS

O cálculo dos impostos é incorporado ao preço dos anúncios, portanto, para determinar o valor dos impostos que serão cobrados em 2026, você deve seguir a fórmula abaixo:

Nota: A Meta não está autorizada a fornecer aconselhamento fiscal. Se você tiver dúvidas sobre impostos, sugerimos que entre em contato com seus consultores fiscais ou autoridades fiscais locais.

> Cartão de Crédito

Passo a passo no Gerenciador de Anúncios:

1. Configuração de orçamento no valor de R$100,00. O valor total gasto também será de R$100,00

2. Seu cartão de crédito será cobrado no valor de R$113,83

3. O valor apresentado no recibo refletirá o valor cobrado e irá destacar os impostos

> Linha de Crédito

Não há mudanças no valor da linha de crédito e não haverá campos adicionais no Gerenciador de Negócios ou Gerenciador de Anúncios
Se suas faturas tiverem impostos retidos na fonte, essa mudança não impactará o cálculo da retenção, pois esses impostos continuarão sendo aplicáveis ao preço das suas faturas.
- O valor total gasto no Gerenciador de Anúncios NÃO inclui impostos
- O valor da linha de crédito NÃO inclui impostos
- No momento da emissão da fatura, o valor total, incluindo os impostos, consumirá a linha de crédito
- Os impostos são destacados apenas nos documentos de faturamento: fatura e Nota Fiscal

Métodos de pagamento pré-pagos (PIX, boleto pré-pago e Mercado Pago)

Para métodos de pagamento pré-pago, (PIX, boleto pré-pago e Mercado Pago), o valor pré-pago será referente ao total gasto com anúncios (Gerenciador de Anúncios) mais os impostos atuais. No momento do pré-pagamento, o valor correspondente aos impostos será levado em conta. Sendo assim, o limite de gastos no Gerenciador de Anúncios estará restrito ao valor do pré-pagamento, deduzindo os impostos.
Não haverá nenhuma cobrança adicional além do valor pré-pago.
NÃO há impacto no saldo para fins de reembolso. O saldo não utilizado será reembolsado em seu valor total.

Os impostos estão incorporados ao valor pré-pago, portanto, para determinar o valor máximo disponível para gastos, sem impostos, em 2026, você deve seguir a fórmula abaixo:

Nota: A Meta não está autorizada a fornecer aconselhamento fiscal. Se você tiver dúvidas sobre impostos, sugerimos que entre em contato com seus consultores fiscais ou autoridades fiscais locais.

Passo a passo para método de pagamento pré-pago:

1. Pagamento de boleto pré-pago no valor de R$100,00

2. O valor é creditado na conta de anúncios e o saldo fica disponível no Gerenciador de Anúncios

3. O recibo referente ao pré-pagamento é emitido. Recibo do tipo “Com fundos”

4. Internamente, o Gerenciador de Anúncios ajustará o limite de gastos para levar em consideração os impostos. O limite de gastos ajustado é de R$87.85. Esse montante ajustado não será demonstrado no Gerenciador de Anúncios.

5. Ao longo do mês, o valor total do pré-pagamento é consumido. Novos recibos serão gerados referentes às campanhas veiculadas

O tipo de recibo será “Pago”
Diferentes tipos de recibo serão emitidos ao longo do mês, com diferentes datas
A soma de todos os recibos do tipo “Pago” será R$100.00

6. No Gerenciador de Anúncios, a coluna “Valor Usado” irá mostrar o valor de R$87,85

A soma de todos os recibos do tipo “Pago” menos os impostos destacados irá conciliar com o valor do Gerenciador de Anúncios

7. O valor da Nota Fiscal refletirá o total do Gerenciador de Anúncios (coluna “Valor Usado”) + impostos = R$100,00