Estudos de caso

O Programa Mundial de Alimentação dos Estados Unidos (PMA EUA) queria capturar a próxima geração de doadores. Para isso, desenvolveu uma campanha para Reels e criou uma parceria com criadores de conteúdo das comunidades de diáspora na Etiópia, Afeganistão e Ucrânia. Deu a eles os ingredientes básicos normalmente presentes em uma cesta básica de alimentos do Programa Mundial de Alimentos da ONU para criar receitas de sua terra natal porque compartilhar comida ajuda a nos conectar.

Em uma série de episódios desenvolvida para o Reels, além de aprender sobre essas receitas, os visualizadores também ouviram histórias sobre a terra natal e a cultura de criadores de conteúdo, desenvolvendo empatia para os desafios em torno de escassez alimentar e como o PMA EUA está ajudando a resolver esse problema. O Creative Shop da Meta trabalhou com Dine Diaspora e VidMob para produzir essa campanha. Foram consideradas as boas práticas para o carregamento frontal da mensagem principal e de boa identidade da marca, para o desenvolvimento de criativos com o som ativo e para uso de formato vertical e de uma boa chamada para ação.

O PMA EUA e os criadores de conteúdo publicaram os episódios em parceria como parte da campanha "Receitas para a paz" a fim de conscientizar e aproximar as pessoas com o intuito de resolver a fome mundial, uma receita por vez. Esses vídeos também foram amplificados como anúncios para maximizar o alcance e mensurar o brand lift.

A campanha "Receitas para a paz" gerou uma incrementalidade significativa na lembrança do anúncio (+7,1 pontos) e no reconhecimento da campanha (+6,3 pontos). O PMA EUA também conseguiu gerar um incremento nos grupos demográficos mais jovens, aumentando o reconhecimento da marca entre as pessoas com 18 a 24 anos em 6,8 pontos e entre as pessoas de 25 a 34 anos em 6 pontos. Como resultado da parceria, os criadores de conteúdo da comunidade de diáspora ajudaram o PMA EUA a alcançar novos públicos e a engajar o público geral de forma nova e imersiva.