Prostate Cancer UK

Uma estratégia de funil completo para gerar cadastros para um grande evento de arrecadação de fundos.

A Prostate Cancer UK implementou uma estratégia de funil completo para gerar cadastros com publicidade para o maior evento de arrecadação de fundos do ano, o Run the Month: Edição Maratona. Para as campanhas de reconhecimento e de conversão, ela desenvolveu vídeos otimizados para celular, Reels e um filtro de AR juntamente com ativos estáticos.

Desafio

A Prostate Cancer UK é uma organização de pesquisa, conscientização e apoio ao câncer de próstata com sede no Reino Unido. A organização sem fins lucrativos lançou a Run the Month em 2021, um desafio de corrida virtual para corredores e criadores de campanhas de arrecadação de fundos participarem e percorrerem 26,2 milhas em janeiro a fim de ajudar a combater o câncer de próstata. Em 2023, para a Edição Maratona, a Prostate Cancer UK queria saber se poderia superar barreiras e gerar cadastros para a Run The Month em janeiro, bem como engajar novos públicos.

Solução

Para gerar cadastros incrementais, a Prostate Cancer UK se juntou com a Meta para desenvolver um criativo otimizado para celular e desenvolveu uma estratégia de funil completo, lançando uma campanha de reconhecimento juntamente com a campanha de conversão no Facebook e no Instagram. Ela desenvolveu uma série de ativos, como anúncios estáticos juntamente com vídeos otimizados para celular, Reels e filtro de AR. Além disso, também testou diferentes estratégias de mensagem, como usar desde anúncios com foco no evento a anúncios orientados por insights com base na motivação do público para se cadastrar e mostrar a inclusão do evento virtual.

Resultados

Para saber se conseguiram superar as barreiras e alcançar o novo público, a Prostate Cancer UK decidiu mensurar o impacto com um estudo de Brand Lift. A estratégia de campanhas de funil completo e a mecânica de mensagens provaram ser eficaz com um incremento para as quatro perguntas do estudo de brand lift, gerando mais de 2.400 cadastros. Essa campanha realmente superou barreiras:

• Lembrança do anúncio padrão: + 7,8 pontos*, o dobro da norma da vertical
• Lembrança do anúncio sem auxílio: + 8,3 pontos*, maior do que a norma da vertical
• Reconhecimento da campanha: + 5,5 pontos*, mais do que o dobro da norma da vertical
• Intenção da ação: + 3,4 pontos*, mais do que o triplo da norma da vertical

Aprendizados

• Alcance novos públicos e teste diferentes estratégias de mensagens ao usar insights sobre o público.
• Siga as principais boas práticas da Meta sobre vídeo no celular ao criar sua campanha: use vídeos curtos (até 15 segundos) e uma mistura de formatos quadrado e vertical no Facebook e no Instagram.
• Crie bons conteúdos e use o UGC para criar novos formatos atrativos como o Reels e filtros de AR.
• Use soluções de mensuração como o nosso teste de brand lift para entender o impacto incremental em novos públicos.