Alzheimer’s Society do Reino Unido

Alzheimer’s Society do Reino Unido lança campanha inesquecível com conteúdos existentes de criadores.

A Alzheimer’s Society do Reino Unido aproveitou conteúdos existentes de criadores para alcançar novos públicos com uma campanha de vídeo no Facebook e no Instagram. A campanha “O futebol deve ser inesquecível” cativou com sucesso o coração do público que ama o esporte durante a Copa do Mundo de 2022, sem a necessidade de criar conteúdo novo.

Desafio

A Alzheimer’s Society do Reino Unido é uma instituição beneficente de pesquisa e cuidado para pessoas com demência e seus cuidadores. Com as campanhas com seus criativos existentes, a Alzheimer’s Society do Reino Unido estava tendo dificuldades de alcançar novos públicos a fim de melhorar o reconhecimento para a causa.

Soluções e ferramentas

Com a Copa do Mundo de 2022, a Alzheimer’s Society queria falar sobre demência com os fãs de futebol, um público que não está familiarizado com a doença e que é difícil de engajar com conteúdo não relacionado a esse esporte específico.

A instituição colaborou com Charlie Moose (@charliemoose_), que havia publicado vídeos orgânicos no Instagram com seu avô, falando sobre o impacto positivo que o futebol, principalmente assistir a partidas em campo, pode ter na vida de alguém com demência. O conteúdo perfeito para cativar um público que ama futebol. A Alzheimer's Society criou uma série de vídeos curtos otimizados para celular usando o conteúdo existente de Charlie e lançou a campanha no Facebook e no Instagram durante a Copa do Mundo de 2022.

Resultados e impacto

Para saber se conseguiram superar as barreiras e alcançar o novo público, a Alzheimer's Society mensurou o impacto da campanha com um teste de brand lift.

• Lembrança do anúncio: mais de 12,8 pontos* l (mais de três vezes a norma vertical). Mais de 37,5 mil pessoas (mais de 3,8 pontos*) afirmaram que a Alzheimer's Society é a organização em que pensam quando se trata de oferecer apoio a pessoas que vivem com demência.
• Reconhecimento da campanha: mais de 7,8 pontos* l (mais de 3,5 vezes a norma vertical).

Aprendizados

• Conteúdo tópico ajuda a superar as barreiras e alcançar novos públicos. Garanta que haja uma conexão clara com a mensagem principal da sua causa.
• Um conteúdo eficiente não precisa custar caro. Faça parcerias com criadores de conteúdo para identificar conteúdo autêntico que ressoa emocionalmente com seu público e se alinha à sua causa.
• Siga as principais boas práticas da Meta sobre vídeo no celular ao criar sua campanha: use vídeos curtos (até 15 segundos) e uma mistura de formatos quadrado e vertical no Facebook e no Instagram.
• Transmita uma mensagem clara, simples e única para sua organização.
• Use soluções de mensuração como o nosso teste de brand lift para entender o impacto incremental em novos públicos.