Organização sem fins lucrativos
Breast Cancer Now
Promovendo a conscientização para um importante evento de arrecadação de fundos com anúncios do Reels no Facebook
Nos últimos 20 anos, o dia "use rosa" da Breast Cancer Now tornou-se um dos eventos de arrecadação de fundos mais reconhecidos no Reino Unido. Durante o Mês da Conscientização sobre o Câncer de Mama, milhares de pessoas se unem e arrecadam fundos vitais vestindo rosa em suas comunidades. Isso promove a missão da Breast Cancer Now de pesquisa de alto nível que salva vidas e os serviços de apoio que mudam vidas.
Desafio
A Breast Cancer Now procurou inspirar apoiadores destacando a facilidade de participar vestindo rosa. O objetivo final era levar os apoiadores a visitar seu site e se inscrever para apoiar os esforços de arrecadação de fundos, registrando-se em um pacote de arrecadação de fundos. Para ajudar a apoiar essa iniciativa e alcançar o maior número possível de pessoas, a Breast Cancer Now adicionou criativos desenvolvidos para reels à sua campanha digital habitual.
Solução
A Breast Cancer Now trabalhou com a Meta no desenvolvimento de criativos para anúncios no Reels, testando junto com sua campanha habitual. Ela seguiu as boas práticas para criativo do Reels criando vídeo vertical com áudio na zona de segurança. Depois, adicionou mais alguns elementos de criativo, como sobreposições de texto e várias transições para ajudar a contar sua história de forma vibrante. Ambos os anúncios no Reels incluíam uma chamada para ação eficaz.
Resultados
Para testar o impacto de seus ativos do Reels, a Breast Cancer Now realizou um Teste A/B de duas semanas comparando a campanha habitual com e sem criativo para Reels:
- O campanha habitual com criativo para Reels foi o conjunto de anúncios vencedor, com uma confiança de 76% de chance de que, se fizessem o teste novamente, seria o mesmo vencedor.
- A campanha habitual com criativo para Reels direcionou mais tráfego para o site, com uma redução de 11% do CPC e de 20% do CPM.
- O conjunto de anúncios que incluía anúncios no Reels atingiu um público mais jovem, enquanto o conjunto de anúncios somente habitual converteu usuários entre 45 e 54 anos.
Aprendizados
- Estratégia de posicionamento: é possível alcançar novos públicos estendendo a estratégia de posicionamento além do Feed.
- Teste A/B: aproveitar soluções de mensuração de testes A/B pode ajudar a comparar táticas, analisando qual oferece um melhor custo por resultado.
- Crie um vídeo de 9:16 para gerar anúncios no Reels cativantes: o Reels é um formato de vídeo imersivo de tela cheia. Para ajudar seu criativo a se sentir confortável, considere começar com um vídeo e redimensioná-lo para 9:16.
- Crie com áudio para gerar anúncios no Reels divertidos: áudio (seja música, sobreposição de voz ou efeitos sonoros) é um grande impulsionador de engajamento e entretenimento no Reels.
- Crie uma zona de segurança para que sua mensagem seja clara: para garantir que sua mensagem não seja sobreposta pela interface do usuário do Reels, mantenha 35% da parte inferior dos seus anúncios livre de elementos criativos importantes, texto e logotipos.
- Depois de dominar as noções básicas do criativo, eleve o nível dos seus anúncios explorando a linguagem do Reels. É possível melhorar o desempenho geral da campanha adicionando criativos para o Reels.
