Bästa metoder för att köra en varumärkesökningsstudie

Ta reda på mer om Metas mätmetoder och tillgängliga verktyg i andra blogginlägg i denna serie:

Få bättre förståelse för digital marknadsföring med Metas mätlösningar

Bästa metoder för att köra en konverteringsökningsstudie

Måttbaserad medieplanering

Myndigheter och politiska eller ideella organisationer kan, genom att använda Metas mätningsverktyg, ta reda på hur effektivt innehållet är, effektivisera annonsköp och förbättra kampanjresultat.

Ett verktyg som du kan använda är en varumärkesökningsstudie. Varumärkesökning använder experimentell design för att mäta inkrementella varumärkesresultat genom att genomföra varumärkesundersökningar för att bedöma effekten av kampanjer på måtten, till exempel varumärkesmedvetenhet, popularitet och avsikt. (Tänk på att varumärkesökning och andra mätlösningar kanske inte är tillgängliga för annonskampanjer.) Varumärkesundersökningar genomförs både hos personer som har haft möjlighet att se din annons och personer i en uteslutningsgrupp. Den här undersökningen beräknar sedan den inkrementella effekten som dina annonser hade på varumärkesmedvetenhet, igenkänning av annons eller avsikt.

När du har förstått vad måttbaserad medieplanering är när du förbereder din kampanj kan du gå igenom den här checklistan innan du konfigurerar en varumärkesökning. Om du kan svara ja på nedanstående frågor har du rätt förutsättningar för att lyckas.

Medieplanering

• Är kampanjmålet på Facebook anpassat efter marknadsföringsmålet, så att du optimerar för resultat som du värdesätter?
  • Om ditt marknadsföringsmål till exempel är att öka medvetenheten om din organisation kan du välja målsättningen Medvetenhet. Du kan även överväga att optimera för räckvidd eller ökning av igenkänning av annons.
  • Varumärkesökningsstudier passar bäst för kampanjer som har målsättningen Medvetenhet eller Interaktion och som optimerar för räckvidd, varumärkesmedvetenhet, videovisningar eller interaktion.
• Har du funderat på kampanjens varaktighet?
  • Du måste köra kampanjen under minst 14 dagar och som högst 90 dagar. Med en studie som varar längre är det lättare för dig att få tillräckligt med omröstningar och sannolikheten att få negativa resultat minskar.
• Följer innehållet våra bästa metoder?
• Har du planerat att den genomsnittliga frekvensen per vecka ska ligga mellan en och två exponeringar i veckan?
• Uppfyller budgeten minimikraven?
  • Vi anger minimibudgetar i varje land baserat på våra analyser för att uppnå det minsta antal svar som krävs för att få statistiskt signifikanta resultat. Då kan ditt test nå tillräckligt många människor och få bäst chans att lyckas.
• Har du kontrollerat att organisationen inte kör några aktiva kampanjer som riktar sig till samma målgrupp med liknande innehåll som inte inkluderas i studien?
  • Det kan vara svårare för studier som innehåller många sådana annonser att få till en avgörande ökning. Om de andra annonsernas resultat är bättre än de som mäts kan ökningen till och med vara negativ.
  • Kombinera alla kampanjer för samma organisation i studien eller sprid ut kampanjerna för att ta bort överlappande målgrupper.

Meta Advantage+-verktyg

• Använder du Advantage+-kampanjbudget så att systemet kan hjälpa dig att fördela budgeten till den effektivaste annonsuppsättningen?
• Är inriktningen en bred, kvalificerad målgrupp och använder du Advantage+-målgrupp?
• Använder du alla tillgängliga placeringar genom att dra nytta av Advantage+-placeringar?

Konfiguration av varumärkesökning

• Överensstämmer frågorna i varumärkesomröstningen med annonskampanjens mål?
  • Om ditt mål exempelvis är att öka medvetenheten om ett blodgivningsinitiativ, ställer du då en fråga om medvetenhet? ”Har du hört talas om [namn på blodgivningsinitiativ]?”
• Överensstämmer frågorna kring varumärkesökningen med innehållet i meddelandet och annonstexten?
  • Om innehållet exempelvis har en call to action med budskapet ”Kör försiktigt och rädda liv”, använder du då samma formulering i dina frågor?
• Är frågorna kortfattade och enkla att förstå?
• Är frågorna oberoende av varandra?
  • Personer ser endast en fråga åt gången. Omröstningsfrågor kommer inte i turordning.

Här följer en sammanfattande checklista med krav och rekommendationer som hjälper dig att komma igång med att maximera varumärkesökningsstudiernas effektivitet samt få värdefull statistik för att kunna förfina framtida kampanjer.