Måttbaserad medieplanering

Ta reda på mer om Metas mätmetoder och tillgängliga verktyg i andra blogginlägg i denna serie:
Få bättre förståelse för en bättre förståelse av digital marknadsföring med Metas mätlösningar

Bästa metoder för att köra en konverteringsökningsstudie

För organisationer som satsar resurser på annonsering är det viktigt att förstå effekten av sina digitala marknadsföringsinsatser. Många annonsörer förbiser dock ofta mätningsplaneringen och behandlar den som en eftertanke i sina medieplaneringsprocesser. Detta förbiseende kan leda till olika problem, bland annat testkonfigurationer i sista minuten, tekniska fel, tester som inte är lämpliga för det som ska utvärderas och svårigheter att tolka resultaten.

Vi vet att organisationer som investerar i mätningsstrategier och verktyg för att förstå vilka annonseringsmetoder och kanaler som har störst effekt också är bättre på att förbättra resultatet. Enligt Bain and Company ser globala företag och organisationer som regelbundet kör experiment för att testa sin annonsering en ökning av avkastningen på investeringarna med upp till 20 %.

Så hur kan organisationer som bedriver digital annonsering dra nytta av detta? De påbörjar mätningsplaneringen samtidigt som medieplaneringen. Detta beror på att media och mätning är sammankopplade och är beroende av varandra för att driva framgångsrika kampanjer. Nedan följer några saker att tänka på när du påbörjar din medie- och mätningsplanering.

1. Definiera tydligt kampanjens mål och sätt upp ett kvantifierat mål
Innan du överväger mätning ska du se till att varje mediekampanj har ett tydligt definierat mål och, om möjligt, ett kvantifierat realistiskt mål. Du kan till exempel ha en kampanj där målet är att få 5 000 nya registreringar för en offentlig tjänst eller öka antalet medborgare som nås med 5 %.

2. Utveckla en lärandefråga
Alla tester och experiment bör baseras på en lärandefråga som är kopplad till ditt kampanjmål. Vad vill du lära dig? Och vad kommer du att göra när du har lärt dig det? Du kanske till exempel vill testa om automatiska placeringar ger bättre resultat än den vanliga metoden att manuellt välja egna placeringar för att få registreringar för tjänster. Din lärandefråga kan då vara: "Ger automatiska placeringar bättre resultat än den vanliga metoden att manuellt välja egna placeringar för att få fler registreringar?"

3. Välj rätt mätningsverktyg
Välj rätt mätningsverktyg på Meta för att besvara din lärandefråga. Till exempel kan du använda A/B-testning för att jämföra automatiska placeringar med manuella placeringar enligt vanligt förfarande. Ta reda på mer om Metas mätlösningar och hur de kan användas för att få resultat som underlag för dina marknadsföringsbeslut.

4. Länka mätningstester till kampanjer
För ditt test ska du se till att du följer bästa metoder för både media och mätning. Till exempel, om du fortsätter med automatiska kontra manuella placeringar kanske du vill överväga att följa våra bästa metoder för Performance 5, som resultatvalidering, och bästa metoder för konverteringsökning, som att ha tillräcklig budget och tillräckliga data för att komma ur inlärningsfasen.

5. Använd en testvariabel
En av de bästa metoderna för att få framgångsrika mätresultat är att se till att alla variabler är desamma, förutom den variabel du är intresserad av att ta reda på mer om. Om du till exempel testar olika innehållsmetoder (bildbaserat kontra textbaserat innehåll) ska du se till att allt i testcellerna är identiskt förutom innehållet.

Du kanske också vill ta ett långsiktigt perspektiv och utforma lärandefrågor som syftar till att definiera de olika mätningsfrågor du har. Sedan ska du systematiskt och regelbundet ta itu med dem. Mätning genom testning och lärande bör vara en regelbunden företeelse inom din organisation, som driver kontinuerliga åtgärder och förbättringar. Detta är särskilt viktigt i takt med att annonseringslandskapet förändras och du använder nya mätverktyg för att tillgodose din organisations behov.