Fallstudier

Världslivsmedelsprogrammet USA ville fånga uppmärksamheten hos nästa generations givare. De utvecklade därför en Reels-anpassad kampanj och samarbetade med kreatörer från diasporacommunities i Etiopien, Afghanistan och Ukraina genom att ge dem fem ingredienser som vanligtvis ingår i Världslivsmedelsprogrammets matkorgar. De bad sedan kreatörerna att skapa recept från sina hemländer med dessa ingredienser eftersom delad matglädje skapar gemenskap.

I en serie avsnitt skapade för Reels kunde tittare ta reda på mer om dessa recept och lyssna på berättelser om kreatörernas kulturer och hemland, vilket ökade empatin för utmaningarna kring matbrist och hur WFP USA hjälper till att hantera utmaningarna. Metas Creative Shop samarbetade med Dine Diaspora och VidMob när de producerade den här kampanjen och såg till att ha de bästa metoderna i åtanke genom att betona huvudbudskapet och stärka varumärkesprofileringen. De designade för visning utan ljud i vertikalt format och använde en stark Call to Action.

WFP USA och kreatörerna publicerade avsnitten i samarbete med varandra som en del av kampanjen Recipes for Peace i syfte att öka medvetenheten och skapa gemenskap för att lösa världshungern, ett recept i taget. Dessa videor förstärkes också med annonser som maximerade räckvidden och mätte varumärkesökning.

Kampanjen Recipes for Peace resulterade i en betydande ökning av igenkänning av annons med 5 procentenheter, varumärkesmedvetenhet med 7,1 procentenheter och medvetenhet om kampanj med 6,3 procentenheter. WFP USA kunde också öka medvetenhet hos yngre demografiska grupper vilket resulterade i en ökning av varumärkesmedvetenhet hos 18–24-åringar med 6,8 procentenheter och hos 25–34-åringar med 6 procentenheter. Som resultat av partnersamarbetet hjälpte kreatörer från diasporacommunities WFP USA att nå nya målgrupper och interagera med den övergripande målgruppen på nya och uppslukande sätt.