Mental Health Coalition

Mental Health Coalition använder partnerannonser för att ta bort stigmat kring psykisk hälsa i olika kulturer

Mental Health Coalition uppmärksammade BIPOC Mental Health Awareness Month genom att öka medvetenheten om och utbildningen i psykisk hälsa med hjälp av olika kreatörer på Instagram och Facebook.

Utmaning

När pandemin gick in på sitt andra år visade forskning att de senaste förhållandena hade förvärrat de psykiska hälsoproblemen för amerikaner, i oproportionerligt hög grad kvinnor och färgade personer. BIPOC Mental Health Awareness Month är ett amerikanskt kulturellt ögonblick som uppmärksammas i juli varje år och som är utformat för att öka medvetenheten om de unika problem med psykisk ohälsa och rastrauman som färgade personer upplever. Mental Health Coalition samarbetade med en rad olika partner för att tillsammans skapa innehåll under månaden och ge ökad tillgång till expertresurser på Facebook och Instagram.

Lösningar och verktyg

Med hjälp av Metas annonseringsverktyg arbetade de tillsammans med experter på psykisk hälsa för att ta fram fyra budskap som bestod av relevant historiskt sammanhang och tips till kulturella demografier i USA. Mental Health Coalition levererade dessa budskap i samarbete med kreatörer (experter och samhällsledare) som representerade deras fyra primära målgrupper – asiatiska amerikaner och stillahavsöbor, svarta amerikaner, ursprungsbefolkningar och latinamerikanska samhällen.

Varumärkesökningsstudien gav Mental Health Coalition värdefulla insikter om hur målgruppen reagerade på kampanjerna genom att direkt jämföra svaren i omröstningar mellan personer som exponerats för annonserna om mental hälsa och personer som inte exponerats. Studien visade att organisationens budskap var positivt korrelerade (statistisk signifikans >90 %) med ökad sannolikhet att använda, och kunskap om, kulturellt relevanta metoder för att stödja sin psykiska hälsa, jämfört med grupper som inte fick ta del av annonserna.

Resultat och påverkan

Över 18 miljoner personer såg innehåll från den här kampanjen, med en genomsnittlig frekvens på 4,48. The Mental Health Coalition levererade en statistiskt signifikant ökning på +4,3 procentenheter i standardigenkänning av annons, samt en ökning på +2,6 procentenheter i sannolikheten att använda kulturellt relevanta metoder efter att ha sett innehåll med koalitionens experter. Dessutom lyckades båda typerna av kreatörer (experter och samhällsledare) åstadkomma statistiskt signifikanta lyft (+3,8 respektive +2,2 punkter) för att öka kunskapen om var det går att hitta kulturellt relevanta metoder för psykisk hälsa.

Insikter

• Det är särskilt värdefullt att lägga tid på att utveckla relationer med olika typer av kreatörer. Mental Health Coalition ansträngde sig för att säkerställa representation från både experter och samhällsledare från olika kulturella grupper. Båda typerna av kreatörer bidrog till varumärkesmedvetenhet.
• Några av de mest framgångsrika innehållen i kampanjen var vertikala videor som gjorde det möjligt för tittarna att fördjupa sig i de rekommenderade metoderna från både experter och samhällsledare. Videorna innehöll tydliga uppmaningar till handling i kombination med bildtexter som lyfte fram viktiga punkter från ljudet.