Prostate Cancer UK

En strategi för hela tratten för att öka antalet registreringar till ett insamlingsevenemang

Prostate Cancer UK implementerade en strategi för hela tratten för att få registreringar genom att annonsera för sitt största insamlingsevenemang under året: Run the Month: Marathon Edition. För medvetenhets- och konverteringskampanjerna utvecklade de mobiloptimerade videor, reels och ett AR-filter tillsammans med statiska resurser.

Utmaning

Prostate Cancer UK är en brittisk organisation för forskning inom, medvetenhet om och support för prostatacancer. Den ideella organisationen lanserade Run the Month år 2021, en virtuell löpningsutmaning på 42,1 km för löpare och insamlare som arrangeras i januari med målet att besegra prostatacancer. Inför Marathon Edition 2023 ville Prostate Cancer UK ta reda på mer om hur de kunde göra sig hörda i mediebruset och få registreringar till Run The Month i januari, samt engagera nya målgrupper.

Lösning

Prostate Cancer UK samarbetade med Meta för att få inkrementella registreringar och utvecklade mobiloptimerat innehåll och en strategi för hela tratten. En medvetenhetskampanj lanserades tillsammans med konverteringskampanjen på Facebook och Instagram. De utvecklade en serie resurser: statiska annonser tillsammans med mobiloptimerade videor, reels och ett AR-filter. Samtidigt testade de olika meddelandestrategier, från annonser med fokus på evenemanget till annonser baserade på statistik och målgruppens motivation att registrera sig samt att visa upp hur inkluderande det virtuella evenemanget är.

Resultat

Prostate Cancer UK bestämde sig för att mäta effekten med en varumärkesökningsstudie som tog reda på om de lyckades sticka ut i mediebruset och nå den nya målgruppen. Kampanjstrategin för hela tratten och meddelandemetoden visade sig vara effektiva och gav en ökning för de fyra frågorna i varumärkesökningsstudien och fler än 2 400 registreringar. Kampanjen lyckades verkligen få uppmärksamhet med

• 7,8 punkter högre standardigenkänning av annons – dubbelt så mycket som den vertikala normen
• 8,3 punkter högre igenkänning av annons utan stöd – högre än den vertikala normen
• 5,5 punkter högre kampanjmedvetenhet – mer än dubbelt så mycket som den vertikala normen
• 3,4 punkter högre åtgärdsavsikt – mer än tre gånger så mycket som den vertikala normen.

Insikter

• Nå en ny målgrupp och testa olika meddelandestrategier med målgruppsstatistik.
• Följ Metas bästa metoder för mobilvideo i kampanjen: använd korta videor (15 sekunder eller kortare) och en mix av kvadratiska och vertikala format på Facebook och Instagram.
• Få ut det mesta av befintligt innehåll och använd UGC (användargenererat innehåll) för att skapa nya och engagerande format som reels och AR-filter.
• Utnyttja mätningslösningar som vårt varumärkesökningstest för att förstå den inkrementella effekten på nya målgrupper.