Alzheimer's Society UK

Med innehåll från befintliga kreatörer lanserade Alzheimer's Society UK en oförglömlig kampanj

Alzheimer Society UK använde sig av innehåll från befintliga kreatörer för att nå nya målgrupper med en videokampanj på Facebook och Instagram. Kampanjen Fotboll ska vara oförglömligt lyckades beröra hjärtan och sinnen hos en fotbollsälskande målgrupp under världscupen 2022, utan att nytt innehåll behövde skapas.

Utmaning

Alzheimer's Society UK är en välgörenhetsorganisation inom vård och forskning baserad i Förenade kungariket som riktar sig till personer med demens och deras vårdgivare. Inom sina befintliga kampanjer hade ASUK problem med att nå nya målgrupper för att öka medvetenheten omkring sitt ändamål.

Lösningar och verktyg

När världscupen 2022 var nära förestående ville Alzheimer Society introducera demens till en målgrupp med fotbollsfans, en målgrupp som är mindre bekant med demens och svår att engagera med innehåll som inte är fotbollsrelaterat.

ASUK samarbetade med Charlie Moose (@charliemoose_), som hade publicerat organiska videor på Instagram med sin farfar för att lyfta fram hur fotboll, framför allt att gå på matcher, kunde ha en positiv inverkan på någon som lever med demens. Detta var det perfekta innehållsämnet för att fånga en fotbollsälskande målgrupp. ASUK utvecklade en serie korta mobiloptimerade videor som använde Charlies befintliga innehåll och lanserade kampanjen på Facebook och Instagram under världscupen 2022.

Resultat och påverkan

ASUK mätte effekten av kampanjen med en studie om varumärkesökning för att förstå ifall de hade lyckats bryta igenom bruset och nå den nya målgruppen.

• Igenkänning av annons ökade med 12,8 enheter* (tre gånger mer än den vertikala normen). Ytterligare 37 500 personer (+ 3,8 poäng*) sa att Alzheimer Society är den organisation de först kommer att tänka på när de tänker på stöd till personer som lever med demens.
• 7,8 enheter* högre kampanjmedvetenhet (mer än dubbelt så mycket som den vertikala normen).

Insikter

• Innehåll om ämnet hjälper till att bryta igenom bruset och skapa engagemang hos nya målgrupper. Se till att det finns en tydlig koppling till ditt ändamåls kärnbudskap.
• Starkt innehåll behöver inte vara dyrt. Samarbeta med kreatörer för att identifiera autentiskt innehåll som skapar känslomässigt engagemang hos din målgrupp och ligger i linje med ditt ändamål.
• Följ Metas bästa metoder för mobilvideo i kampanjen: använd korta videor (15 sekunder eller kortare) och en mix av kvadratiska och vertikala format på Facebook och Instagram.
• Kommunicera ett enkelt och tydligt meddelande som din organisation kan stå för.
• Använd dig av mätlösningar som till exempel varumärkesökningstestet för att förstå den inkrementella effekten på nya målgrupper.