Ideell organisation
Cancer Research UK
Får fler köp under högtidssäsongen med reels-annonser
Cancer Research UK (CRUK) är världens ledande oberoende cancerorganisation som arbetar för att rädda liv genom forskning, påverkan och information. Cancer Research UK genomförde en e-handelskampanj under högtidssäsongen för att samla in pengar till livräddande cancerforskning. Kampanjen var inriktad på att öka inköpen från deras julkollektion, särskilt julklappar i deras e-handelsbutik.
Utmaning
Som en del av arbetet med att samla in pengar till livräddande cancerforskning ville CRUK förstå hur de kunde öka antalet presentköp från sin julkollektion.
Lösning
CRUK genomförde en annonskampanj för att öka inköpen av julklappar i sin e-handelsbutik. De förstår att de kan förbättra sina chanser i Metas annonsauktion och minska överexponering av innehåll genom att differentiera annonsinnehållet. De ville förstå effekten av differentierat innehåll genom att lägga till innehåll som skapats för reels i sin kampanj och samarbetade med Meta Studio-teamet för att använda bästa metoder för innehåll i reels (skapa video i förhållandet 9:16 med ljud i säkerhetszonen). De lade till ytterligare innehållselement, som fäst text för att visa upp sin julkollektion.
Resultat
CRUK körde ett A/B-test för att jämföra sin vanliga strategi på Facebook och Instagram (Flödet och Stories) med sin reels-inriktade strategi. Den reels-inriktade strategin gav bättre resultat: 10 000 fler personer nåddes, 2 % fler konverteringar och en lägre kostnad per köp.
Lärdomar
- Skapa reels med hjälp av grunderna i innehåll: CRUK utvecklade reels-inriktat videoinnehåll genom att se till att det var vertikalt (9:16) med ljud i säkerhetszonen och lade sedan till ytterligare innehållselement för att dela sin berättelse på ett underhållande, lättsmält och relaterbart sätt.
- Maximera konverteringarna med differentierad annonsering: CRUK förbättrade sina chanser i Metas annonsauktion och minskade överexponeringen av innehåll genom att variera sitt annonsinnehåll. De insåg att olika kunder kan reagera bättre på olika format.
- Använda A/B-testning: CRUK använde verktyget Experiment för att genomföra ett A/B-test, vilket gjorde det möjligt för dem att snabbt jämföra de två placeringsstrategierna och på ett tillförlitligt sätt avgöra vilken som var den effektivaste för att nå sina förvärvsmål. Det var av avgörande betydelse att CRUK endast testade en variabel för att få mer övertygande resultat. Kampanjerna var identiska, med undantag för den placeringsvariabel som de testade
