Ideell organisation

Breast Cancer Now

Ökad medvetenhet om ett flaggskeppsevenemang för insamling av pengar med hjälp av Reels-annonser på Facebook

Under de senaste 20 åren har välgörenhetsorganisationen Breast Cancer Nows Wear it pink-dag blivit ett av de mest välkända insamlingsevenemangen i Storbritannien. Under bröstcancermånaden går tusentals personer samman och samlar in viktiga medel genom att klä sig i rosa för att hjälpa till att stötta den världsledande, livräddande forskning och de livsförändrande stödtjänster som Breast Cancer Now tillhandahåller.

Utmaning

Breast Cancer Now försökte inspirera supportrar genom att lyfta fram hur enkelt det är att delta genom att klä sig i rosa. Deras slutmål var att få supportrar att besöka deras webbplats och registrera sig för att stödja insamlingsarbetet genom att registrera sig för ett insamlingspaket. Breast Cancer Now ville stödja detta initiativ och nå ut till så många personer som möjligt och lade till innehåll skapat för reels i sin digitala business-as-usual (BAU)-kampanj.

Lösning

Breast Cancer Now arbetade med Meta för att utveckla innehåll skapat för reels-annonser för att testa tillsammans med deras BAU-kampanj. De följde bästa metoder för innehåll för reels genom att skapa vertikal video med ljud i säkerhetszonen och sedan lägga till några ytterligare kreativa element som textöverlagringar och olika övergångar för att hjälpa till att berätta deras historia på ett levande sätt. Båda reels-annonserna innehöll en stark Call to Action.

Resultat

Breast Cancer Now testade effekten av sina reels-resurser genom att köra ett tvåveckors A/B-test som jämförde BAU-kampanjen med och utan innehåll skapat för reels-innehåll:

BAU med innehåll skapat för reels var den vinnande annonsuppsättningen och om de körde testet igen var sannolikheten 76 % att samma strategi skulle vinna.
BAU med innehåll skapat för reels drog mer trafik till webbplatsen, med 11 % lägre CPC samt 20 % lägre CPM.
Annonsuppsättningen som innehöll reels-annonser nådde en yngre målgrupp, medan annonsuppsättningen med enbart BAU konverterade användare mellan 45–54 år.

Lärdomar

Placeringsstrategi: nya målgrupper kan nås genom att du utökar placeringsstrategin utanför bara Flödet.
A/B-testning: med hjälp av mätlösningar för A/B-testning kan du jämföra strategier och se vilken som ger bäst kostnad per resultat.
Använd video i bildförhållandet 9:16 för att göra reels-annonserna fängslande: Reels är ett omslutande videoformat i fullskärm. Få innehållet att passa in bättre genom att använda videor som du beskär till bildförhållandet 9:16.
Skapa med ljud för att göra reels-annonserna underhållande: ljud är en viktig drivkraft för engagemang och underhållning på reels, oavsett om det är musik, voiceover eller ljudeffekter.
Skapa i säkerhetszonen så att ditt budskap är tydligt: se till att ditt budskap inte överlappas av reelens användargränssnitt genom att hålla 35 % av annonsens nedre del fri från viktiga innehållselement, text och logotyper.
När du bemästrar grunderna i innehåll tar du dina reels till nästa nivå genom att utforska reels-språket. Om du lägger till innehåll som är skapat för reels förbättrar du kampanjens totala resultat.