Facebook'ta Sürdürülebilir Büyüme Elde Edilmesi

Genel olarak bir Facebook Sayfası oluşturan pazarlamacıların akıllarındaki ilk şeyin hızlıca bir takipçi kitlesi oluşturmak olduğunu görüyoruz. Yüksek etkileşim düzeyine sahip ve destekleyici bir hedef kitle oluşturmak devlet kurumları, siyasetçiler ve savunuculuk grupları için önem taşır. Seçimlere katılan adayların mesajlarını paylaşabilecek, onlar için oy verebilecek ve onlara destek olabilecek kişiler takipçilerdir. Devlet yetkilileri ve kurumları için takipçiler, yardım ve hizmet bekleyen seçmenler olabilir. Savunuculuk gruplarının ise en güçlü destekçileri Sayfalarını beğenen takipçileri olabilir.

Yakın zamanda seçilmiş bir yetkili, yeni bir kuruluş veya sahaya yeni çıkan bir kampanyaysanız "Nasıl olabildiğince çok takipçi edinirim?" sorusunu sormanız gayet mantıklıdır. Bunu başarmanın yollarından biri Etkileşim Sayfa Beğenmeleri Reklamları olmuştur.

Ancak Facebook platformu olgunlaştıkça Facebook'ta etkileşim düzeyi yüksek bir hedef kitle oluşturmanın daha iyi yolları ortaya çıkabilmektedir. Etkileşim Sayfa Beğenmeleri Reklamlarını kullanmak yerine, bir yandan huninin alt kısmında yer alan hedeflerinize ulaşmanızı (site ziyaretleri, bağışlar ve e-posta kayıtları gibi), diğer yandan da zaman içinde Facebook hedef kitlenizi etkileşimi yüksek, kararlı destekçilerle büyütmenizi sağlayan bir strateji benimsemeyi göz önünde bulundurun.

Sayfa beğenmeleri ikincil eylemini getirebilecek diğer kampanya amaçlarına birlikte göz atalım.

NOT: Reklam yayınlamak, Facebook'taki hedef kitlenizi büyütmenin yollarından sadece biridir. Etkileşim düzeyi yüksek bir hedef kitleyi organik olarak geliştirmek için bu tavsiyeleri göz önünde bulundurun.

Göz Önünde Bulundurabileceğiniz Kampanya Amaçları

İkincil eylem, bir kullanıcının reklamınızın bir sonucu olarak gerçekleştirebileceği ancak reklam kampanyanızın ana hedefi olmayan bir eylemdir. Bu yazıda Sayfa beğenmelerini ikincil eylem olarak tanımlıyoruz. Örneğin, siyasi bir kampanya sitede daha çok bağış toplamak amacıyla site dönüşümü reklam verme amacını kullanabilir. Kampanya, olabildiğince çok dönüşüm (bu durumda bağışlar) elde etmek amacıyla optimizasyon yapar. Ancak bağışta bulunmak yüksek niyet içeren bir eylem olduğu için bu kişi kampanyanıza bağış yapmanın yanı sıra, kampanya güncellemelerini takip etmek üzere Sayfanızı beğenme eğiliminde de olabilir.

Birden fazla reklam verme amacı kullanarak istikrarlı ve daha anlamlı bir etkileşime sahip bir hedef kitle edinme nihai hedefiyle, Sayfa beğenmeleri ikincil eylemini elde edebilirsiniz. Aşağıda birkaç örnek bulabilirsiniz ancak bu listenin tam bir liste olmadığını unutmayın.

Marka Bilinirliği

Seçimlerde aday olan kişiler, bir ortak hedef hakkında farkındalık yaratmak isteyen savunuculuk grupları ve kamu hizmeti duyuruları yapan devlet kuruluşları, genellikle marka bilinirliğini artırmaya yönelik çalışmalar yapar. Marka bilinirliği reklam verme amacı, reklamverenlere reklamlarını hatırlama olasılığı daha yüksek olan kişilere yayınlama olanağı sağlar. Reklamlarınızı hatırlayan kişilerin zamanla Sayfanızı beğenme olasılığı daha yüksek olabilir. Marka bilinirliği reklam verme amacı hakkında daha fazla bilgi alın.

Trafik

Önemli bir haberi duyuracak devlet kurumları, insanların oy vermek için kaydolmasını uman siyasetçiler veya bir blog yazısı paylaşan savunuculuk gruplarının hepsi insanları sitelerine yönlendirmek ister. Trafik reklam verme amacı; bir site, uygulama veya Messenger konuşması gibi Facebook'taki veya Facebook dışındaki bir yönlendirme hedefine daha fazla kişiyi yönlendirmek için optimizasyon yapar. Makalenizi okuyan insanlar başka bir şeyleri kaçırmadıklarını doğrulamak isteyebilir ve bunun sonucunda takipte kalmak için Sayfanızı beğenebilirler. Trafik reklam verme amacı hakkında daha fazla bilgi alın.

Dönüşümler

Devlet kurumları, siyasetçiler ve savunuculuk gruplarının sahip olduğu ortak hedeflerden bir diğeri insanları bir form doldurmaları, bağışta bulunmaları veya bir ürün satın almaları amacıyla sitelere yönlendirmektir. Dönüşümler reklam verme amacı, insanların sitenizde veya uygulamanızda bu eylemleri gerçekleştirmesini sağlamak üzere tasarlanmıştır. Size bağışta bulunan veya site listenize katılan insanların etkileşim düzeyleri muhtemelen zaten yüksektir, yani takipte kalmak için Sayfanızı beğenme ikincil eylemini gerçekleştirmeleri olasıdır. Dönüşüm reklam verme amacı hakkında daha fazla bilgi alın ve Facebook'ta bir destekçi kazanma veya bağış toplama programını kullanmaya nasıl başlayacağınızı keşfedin.

Potansiyel Müşteriler Bulma

Seçmenler, oy verenler veya destekçilerle iletişim kurmak için e-posta listeleri oluşturmak; devlet kurumları, siyasetçiler ve savunuculuk kuruluşlarının ortak bir hedefidir. Potansiyel Müşteriler Bulma reklam verme amacı, hakkınızda daha fazla bilgi almak isteyen kullanıcıların iletişim bilgilerini Facebook'ta bir forma girmelerini sağlayan kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır. E-posta adresini bırakmak yüksek niyet içeren bir sinyal olduğu için Potansiyel Müşteriler Bulma formunuzla kaydolan birisinin Sayfanızı da beğenmesi muhtemeldir. Potansiyel Müşteri Reklamları hakkında daha fazla bilgi alın.

Diğerlerinin yanı sıra yukarıdaki kampanya amaçlarını kullanmak, gerçek hayattaki kampanya hedeflerinize (oy verenlerle etkileşimde bulunmak, seçmenlerle bağlantı kurmak veya destekçilerden bağış toplamak gibi) ulaşmanıza yardımcı olurken aynı zamanda ikincil eylemlerle Sayfanızın takipçi kitlesini büyütür. Bunun gerçekleşmesi zaman alacaktır ancak en sonunda etkileşim düzeyi daha yüksek bir hedef kitleye sahip olursunuz.