Meta Reklamlarıyla Faydalı Sonuçlar Elde Edilmesi

Meta'nın Yapay Zekası ve algoritmaları, reklamveren ve kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için sürekli olarak geliştirilir. Çoğu zaman reklamverenler kampanyalarını, bu geliştirmelerden tam olarak yararlanmalarını sağlayacak şekilde oluşturmaz. Bunun nedenleri aşağıda verilmiştir:

• Çakışan hedef kitleler bulunma olasılığı yüksek çok fazla reklam seti oluşturma.
• Kullandıkları reklam alanlarının sayısının sınırlanması.
• Teklif ve bütçelerin, reklamların en uygun maliyetli hedef kitlelere yayınlanmasını önleyecek düzeyde kısıtlayıcı bir biçimde yapılandırılması.
• Bir reklam setinde çok fazla benzer kreatif ve/veya çok fazla reklam oluşturulması.

Bu örnekler, reklamların yetersiz performans göstermesine neden olabilir ve reklam setlerinin ölçeğini büyütürken zorluklar yaratabilir. Bu da reklam yayını sistemimizin reklamlarınızın performansını tam olarak optimize etmeden önce öğrenme aşamasında daha fazla bütçenin harcanmasına yol açar.

Devlet, siyaset ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ile ilgili reklamverenler; manuel teklif ve bütçe kontrolleri, karmaşık hedefleme ve aşırı miktarda kreatife güvenmek yerine yeni stratejileri test etme fırsatı olarak Meta'nın makine öğrenimi ve optimizasyon araçlarından faydalanmalıdır.

Meta'nın makine öğrenimi verilerden faydalanır ve bunları, hedef kitleniz hakkındaki bilgilerinizle eşleştirir. Reklam yayını sistemimize erişmek istediğiniz kişi türlerini bildirirsiniz ve sistemimiz kreatifi, eylem gerçekleştirme olasılığı en yüksek, doğru kişilerle eşleştirmek için talimatlarınızı izler. Bu sinyalleri, reklamlarınızı hedef kitlenize yayınlarken sürekli olarak öğrenmek ve geliştirmek için kullanırız.

Makine öğrenimini kullanan ürünleri tercih ettiğinizde daha az müdahale gerektiren optimum sonuçları elde edersiniz. Makine öğrenimimizin işin zor kısmını sizin yerinize yapması için aşağıdaki özellikleri ve kampanya parametrelerini kullanabilirsiniz.

Meta Advantage kampanya bütçesi (eski adıyla kampanya bütçesi optimizasyonu veya KBO), kampanyanızın reklam setlerine kampanya bütçesini dağıtma sürecini optimize etmenin bir yoludur. Bu, reklam setlerinizde sonuçlara ilişkin en iyi aktif fırsatları otomatik ve sürekli olarak bulduğumuz ve bu sonuçları elde etmek için kampanya bütçenizi gerçek zamanlı olarak dağıttığımız anlamına gelir.

Advantage kampanya bütçesi yine reklam setleri arasında bütçe kontrollerine olanak sağlar ancak bu, en iyi performans gösteren reklam setleri için optimizasyon yaparken kampanyanızın sahip olabileceği esnekliği sınırlayabilir. Reklam seti harcama sınırları ve en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi alın.

En düşük ücret teklifi, sistemlerimize optimizasyon olayı başına en düşük ücreti elde etme ve aynı zamanda bütçenizi harcama amacıyla teklif vermesini söyler. Ancak ücret kontrollerinin bazı reklamverenler için önemli olduğunu biliyoruz. Bu durumda, bunun yerine ücret ve teklif kontrollerini incelemek isteyebilirsiniz.

Yukarıdaki iki stratejiyi birlikte kullanıyorsanız en düşük ücret teklifi kullanırken Advantage kampanya bütçesi raporlarını anlayarak nelere dikkat etmeniz gerektiğini mutlaka öğrenin.

Advantage+ Reklam Alanları (eski adıyla Otomatik Reklam Alanları) Facebook'un kullanılabilen tüm varsayılan reklam alanlarında elde edilebilecek en iyi sonuçları elde etmesine imkan tanır. Advantage+ Reklam Alanları bütçenizi verimli bir biçimde kullanır ve ücretleri kontrol etmenize yardımcı olur. Sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamlar yayınlıyorsanız bazı reklam alanlarını kullanamayacağınızı unutmayın. Yine de Advantage+ Reklam alanlarından faydalanmasını tavsiye ederiz: sosyal meseleler, seçimler veya siyaset kapsamına giren reklamlarda kullanılmayan reklam alanları için ücretlendirilmezsiniz. Buradan daha fazla bilgi alın.

Kampanyalarınızla geniş bir ölçeğe ulaşmaya çalıştığınızda, hedef kitleyi basitleştirme veya reklam setlerinizi birleştirerek hedef kitlelerinizi geniş tutma seçeneği kullanılmalıdır. Hedef kitleler çok küçükse veya reklam setleri çoğaltılmışsa ve çakışıyorsa sonuçları ve ölçeği sınırlayan yayın sorunları yaşayabilirsiniz. Bunun nedeni, algoritmamızın daha fazla reklam setiyle ilgili yayın ve sonuçları test etmek için bütçenizi daha fazla bölmek zorunda olmasıdır.

Dinamik kreatif birden fazla reklam bileşenini (görseller, videolar, başlıklar, açıklamalar ve eylem çağrıları gibi) inceleyerek ve hedef kitlelere gösterilmek üzere bu varlıkların kombinasyonlarını otomatik olarak üreterek reklam kreatifi kombinasyonlarını optimize eder. Zamanınızı düzinelerce veya hatta yüzlerce reklam oluşturmakla geçirmek yerine, sistemlerimizin sonuçlara dayalı olarak en verimli kombinasyonu belirlemesine izin vermek için dinamik kreatifi kullanabilirsiniz.

Devlet, siyaset ile ilgili kuruluşlar ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar sınırlı miktarda zaman ve kaynağa sahiptir. Kampanyalarınızı basitleştirmenin sağladığı müdahale gerektirmeyen yaklaşımı benimsemek ve makine öğreniminden tam olarak yararlanan ürünleri kullanmak, faydalı sonuçlar elde etmenize olanak sağlayacaktır.

Kampanyalarınız için otomatik taktikler kullanırken raporları daha detaylı olarak incelemeyi ve sonuçlarınızı analiz etmeyi düşünün.