Ölçüm Odaklı Medya Planlaması

Meta'nın Ölçüm Çözümleri ile Dijital Pazarlama Çalışmalarınızı Daha İyi Anlayın adlı bu serinin diğer blog gönderilerini okuyarak Meta'nın ölçümle ilgili yaklaşımı ve sunulan araçlar hakkında bilgi edinin.

Dönüşüm Yükselişi Çalışması Yapmaya Yönelik En İyi Uygulamalar

Kaynaklarını reklam vermeye ayıran kuruluşlar için dijital pazarlama faaliyetlerinin etkisini anlamak önemlidir. Ancak birçok reklamveren sıklıkla ölçüm planlamasını, medya planlaması süreçlerinde bir ilave gibi görerek göz ardı eder. Bu hata, son dakika test kurulumları, teknik hatalar, değerlendirilecek faktörlere uygun olmayan testler ve sonuçların yorumlanmasına karşılaşılan zorluklar gibi çeşitli sorunlara yol açabilir.

En etkili reklam taktiklerinin ve kanallarının neler olduğunu anlamak için ölçüm stratejilerine ve araçlarına yatırım yapan kuruluşların, performansı artırmada konusunda da daha başarılı olduğunu biliyoruz. Bain and Company'ye göre, reklamlarını test etmek için düzenli olarak deney yapan küresel işletmeler ve kuruluşlar, yatırım getirisinde %20'ye kadar artış elde ediyor.

Peki dijital reklamlar yayınlayan kuruluşlar bundan nasıl faydalanır? Ölçüm planlamalarını medya planlamalarıyla aynı anda başlatırlar. Çünkü medya ve ölçüm birbiriyle bağlantılıdır ve başarılı kampanyalar yayınlamak için birbirlerinden güç alırlar. Aşağıda, medya ve ölçüm planlamanızı başlatırken göz önünde bulundurmanız gereken bazı hususlar verilmiştir.

1. Kampanya amaçlarını net bir şekilde belirleyin ve sayısal bir hedef oluşturun.
Ölçüm üzerinde çalışmadan önce, medya kampanyalarının her birinin net olarak tanımlanmış bir amacı ve mümkünse sayısal ve gerçekçi bir hedefi olmasına dikkat edin. Örneğin, kampanyanızın amacı herkese açık bir hizmet için 5.000 yeni kayıt almak veya erişilen vatandaş sayısını %5 artırmak olabilir.

2. Öğrenme sorusu geliştirin.
Tüm testler ve deneylerin temelinde, kampanya amacınızla bağlantılı bir öğrenme sorusu olmalıdır. Neyi öğrenmek istiyorsunuz? Peki öğrenme aşaması tamamlandıktan sonra ne yapacaksınız? Örneğin, otomatik reklam alanlarının hizmet için kayıt almak üzere kendi reklam alanlarınızı manuel olarak seçtiğiniz standart bir yaklaşımdan daha iyi performans gösterip göstermediğini test etmek istiyorsanız öğrenme sorunuz "Otomatik reklam alanları, kayıtları artırmak için kendi reklam alanlarımı seçtiğim standart bir yaklaşımdan daha iyi performans gösterecek mi?" olabilir.

3. Doğru ölçüm araçlarını seçin.
Öğrenme sorunuzu cevaplamak için doğru Meta ölçüm aracını seçin. Örneğin, otomatik reklam alanları ile standart manuel reklam alanlarını karşılaştırdığınız testiniz için A/B testini kullanmak isteyebilirsiniz. Meta'nın ölçüm çözümleri ve bunların pazarlama kararlarınıza yön verecek sonuçlar elde etmek için nasıl kullanılabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

4. Ölçüm testlerini kampanyalara bağlayın.
Testiniz için hem medya hem de ölçüm en iyi uygulamalarını takip etmeye dikkat edin. Örneğin, otomatik ve manuel reklam alanlarıyla devam ederken sonuçları doğrulama gibi Performance 5 en iyi uygulamalarımızı ve öğrenme aşamasından çıkmak için yeterli bütçeye ve veriye sahip olma gibi Dönüşüm Yükselişi en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz.

5. Bir test değişkeni kullanın.
Başarılı ölçüm sonuçları elde etmek için temel en iyi uygulamalardan biri, hakkında bilgi edinmek istediğiniz değişken dışında tüm değişkenlerin aynı olmasına dikkat etmektir. Örneğin, farklı kreatif yaklaşımlarını (görsel ve metin tabanlı kreatif) test ediyorsanız kreatif dışında test hücrelerindeki her şeyin aynı olduğunu doğrulayın.

Ayrıca uzun vadeli bir bakış açısı benimsemek ve çeşitli ölçüm sorularınızı tanımlayan öğrenme soruları geliştirmek isteyebilirsiniz. Ardından bunları sistemli bir şekilde ve düzenli olarak cevaplayın. Test etme ve öğrenme aracılığıyla ölçüm, kuruluşunuzda düzenli bir şekilde yapılarak sürekli eylem ve iyileştirmeyi desteklemelidir. Bu, değişen reklam dünyasında kuruluşunuzun ihtiyaçlarını karşılamak için yeni ölçüm araçlarından faydalanmanız açısından özellikle önemlidir.