Vaka Çalışmaları

Cancer Research UK (CRUK), yeni bir format olan Artırılmış Gerçeklik (AR) reklamlarını olağan işletme eylemlerine dahil etmenin, farkındalığı ve bağışları artırmaya yardımcı olup olmayacağını anlamak istiyordu. CRUK, dönüşümlere odaklanarak görsel ve videolar içeren her zamanki reklamlarının bir kombinasyonunu kullandı ve bunu, mesajla ilgili farkındalığı artırmak için erişime odaklanan, Birleşik Krallık'ta 18 yaş üstü erkek ve kadınları hedefleyen Facebook AR reklamlarıyla tamamladı.

Kampanyada, kanseri yenme konusunda herkesin üstlenmesi gereken rollere odaklanan olağan mesajlar yer alıyordu. MITP ve Meta Kreatif Mağazası ile birlikte çalışılarak oluşturulan AR reklam öğesi, insanların 5 gizli kanser bulgusunu tespit ederek üstlerine düşen rolü OYNAYABİLECEĞİ eğlenceli bir AR deneyimi sunuyor ve böylece kanser konusunda herkesin üstlenebileceği görevi hayata geçirmeyi amaçlıyordu.

Kampanya 7 milyondan fazla kişiye erişti. Ayrıca bağışta bulunma isteğinde 2,4 puanlık, reklam hatırlanırlığında ise 7,1 puanlık artış sağladı.