Vaka Çalışmaları

Dünya Gıda Programı ABD (WFP USA) yeni nesil bağışçıların dikkatini çekmek istiyordu. Kuruluş bunu gerçekleştirmek için Reels öncelikli bir kampanya geliştirdi ve Etiyopya, Afganistan ve Ukrayna'daki diaspora topluluklarından içerik üreticileriyle ortaklık kurdu. Yiyecek paylaşmak, insanlarla bağlantı kurmamıza yardımcı olur. İşte bu nedenle, kuruluş bu kampanyada, içerik üreticilerine Birleşmiş Milletler Dünya Gıda Programı'nın besin sepetinde genellikle bulunan 5 temel malzemeyi vererek memleketlerine ait yemek tarifleri oluşturmalarını sağladı.

Reels için hazırlanan bölümler dizisinde, izleyiciler yalnızca bu tarifleri öğrenmekle kalmayıp aynı zamanda içerik üreticilerinin kültürlerine ve memleketlerine dair hikayeler de dinledi. Bu sayede, gıda kıtlığıyla ilgili zorluklar ve WFP ABD'nin bunları ele almaya nasıl yardımcı olduğu konusunda empati oluşması sağlandı. Meta'nın Kreatif Mağazası, bu kampanyayı oluştururken Dine Diaspora ve VidMob ile birlikte çalıştı. Kampanyayı oluşturma aşamasında, ana mesajın ön plana çıkarılması ve güçlü bir marka oluşturulması, sesli ve dikey formatta tasarım yapılması ve güçlü bir eylem çağrısından yararlanılması konularına yönelik en iyi uygulamaları dikkate alındı.

WFP ABD ve içerik üreticileri, farkındalığı artırmak ve dünyadaki açlık sorununu çözmek üzere her seferinde bir tarifle insanları bir araya getirmek amacıyla "Barış İçin Tarifler" kampanyasının bir parçası olarak birbirleriyle ortaklaşa bölümler yayınladı. Bu videolar, erişimi en üst düzeye çıkarmak ve Marka Yükselişini ölçmek için genişletilerek reklam haline getirildi.

"Barış İçin Tarifler" kampanyası, reklam hatırlanırlığı (5 puan), marka bilinirliği (7,1 puan) ve kampanya bilinirliğinde (6,3 puan) önemli bir yükseliş sağladı. WFP ABD ayrıca marka bilinirliğini 18-24 yaş grubunda 6,8 puan ve 25-34 yaş grubunda 6 puan artırarak daha genç nüfus demografisinde yükseliş elde etti. Ortaklığın bir sonucu olarak diaspora topluluğundan içerik üreticileri, WFP ABD'nin yeni hedef kitlelere erişmesine ve genel hedef kitlesinin dikkatini yeni ve sürükleyici bir şekilde çekmesine yardımcı oldu.