Prostate Cancer UK

Büyük bir bağış kampanyası etkinliği için kayıtları artırma amacı taşıyan tam huni stratejisi.

Prostate Cancer UK, yılın en büyük bağış kampanyası etkinliği olan Run the Month: Marathon Edition kapsamında reklamlar aracılığıyla kayıtları artırmak için bir tam huni stratejisi uygulamıştır. Farkındalık ve dönüşüm kampanyaları için kurum, statik varlıklarının yanı sıra mobile yönelik olarak optimize edilmiş videolar, Reels videoları ve bir AR Filtresi geliştirdi.

Aşılması Gereken Zorluk

Prostate Cancer UK, merkezi Birleşik Krallık'ta bulunan ve prostat kanseri alanında araştırma yapan, farkındalık yaratan ve destek sağlayan bir kuruluştur. 2021 yılında, kâr amacı gütmeyen bu kuruluş, prostat kanserini yenmeye yardımcı olmak için koşucular ve bağışçıların ocak ayında 26,2 mil katetmesini hedefleyen Run the Month adlı sanal bir koşu meydan okuması düzenledi. 2023'te yarışın Maraton Bölümü ile ilgili olarak Prostate Cancer UK, ocak ayındaki Run The Month yarışına kayıtları artırmak için insanların dikkatini çekmek ve yeni hedef kitlelerle iletişim kurmak istedi.

Çözüm

Prostate Cancer UK, kayıtların artmasını sağlamak amacıyla Meta ile ortaklık kurarak mobil için optimize edilmiş kreatifler ve bir tam huni stratejisi geliştirdi. Bu doğrultuda Facebook ve Instagram'da bir farkındalık kampanyasının yanı sıra dönüşüm kampanyası birlikte yürütüldü. Kurum, Meta ile ortaklık içinde bir dizi varlık geliştirdi. Mobil için optimize edilmiş videoların yanında statik reklamlar, Reels videoları ve bir AR filtresi kullanıldı ve aynı zamanda farklı mesajlaşma stratejileri test edildi. Testlerde, etkinliğe odaklanan reklamlardan, hedef kitlenin kayıt olma motivasyonlarına dayanan istatistik odaklı ve sanal etkinliğin kapsayıcılığını gösteren reklamlara kadar farklı mesajlaşma stratejilerine yer verildi.

Sonuçlar

Dikkat çekip yeni hedef kitlelere erişim sağlanıp sağlanmadığının anlaşılması için Prostate Cancer UK, bir Marka Yükselişi Çalışmasıyla etkiyi ölçmeye karar verdi. Tam huni kampanyası stratejisi ve mesajlaşma mekaniğinin etkili olduğu, 4 Marka Yükselişi Çalışması sorusuyla kanıtlandı ve 2.400'ün üzerinde kayıt elde edildi. Bu kampanya gerçekten dikkati çekti:

• Standart Reklam Hatırlanırlığı 7,8 Puan Arttı* (sektör standardının iki katı)
• Tek Başına Reklam Hatırlanırlığı 8,3 Puan Arttı* (sektör standardından yüksek)
• Kampanya Farkındalığı 5,5 Puan Arttı* (sektör standardının iki katından fazla)
• Eylem Niyeti 3,4 Puan Arttı* (sektör standardının üç katından fazla)

Öğrendiklerimiz

• Hedef kitle istatistiklerinden faydalanarak yeni bir hedef kitleye ulaşın ve farklı mesajlaşma stratejilerini test edin.
• Kampanyanız için Meta'nın temel mobil video en iyi uygulamalarını takip edin: Facebook ve Instagram'da kısa videolardan (15 saniye ya da daha kısa) faydalanın ve kare ve dikey formatları birlikte kullanın.
• Mevcut içerikten en iyi şekilde yararlanın ve Reels videoları ve AR Filtreleri gibi yeni heyecan verici formatlar oluşturmak için UGC'yi kullanın.
• Yeni hedef kitleler üzerindeki artımlı etkiyi anlamak için Marka Yükselişi testimiz gibi ölçüm çözümlerinden faydalanın.