Alzheimer's Society UK

Alzheimer’s Society UK, içerik üreticilerinin mevcut içeriklerini kullanarak unutulmaz bir kampanya başlatıyor.

Alzheimer’s Society UK, Facebook ve Instagram'da video kampanyasıyla yeni hedef kitlelere erişmek için içerik üreticilerinin mevcut içeriklerinden faydalandı. "Futbol unutulmaz olmalı" kampanyası, 2022 Dünya Kupası'nda futbolu seven hedef kitlenin gönlünü ve aklını başarıyla fethetti. Üstelik yeni içerikler oluşturulmadan.

Aşılması Gereken Zorluk

Alzheimer’s Society UK, demans rahatsızlığı bulunan insanlar ve onların bakıcıları için kurulan, Birleşik Krallık merkezli bir sağlık ve araştırma hayır kurumudur. ASUK, ortak hedefine yönelik farkındalığı artırmak için yeni hedef kitlelere mevcut kreatif kampanyalarıyla erişmekte zorluk çekiyordu.

Çözümler ve Araçlar

Yaklaşan 2022 Dünya Kupası ile Alzheimer’s Society, demans rahatsızlığını futbol fanlarından oluşan hedef kitleye tanıtmak istedi. Bu hedef kitle, demans rahatsızlığına daha az aşina olan ve futbol dışı içeriklerle etkileşim kurması zor olan bir hedef kitleydi.

ASUK, Charlie Moose (@charliemoose_) ile işbirliği yaptı. Charlie, Instagram'da büyükbabasıyla paylaştığı organik videolarla futbolun (özellikle maçlara gitmenin) demans rahatsızlığıyla yaşayan birinin üzerindeki olumlu etkisini vurguluyordu. Bunlar, futbolu seven hedef kitlenin ilgisini çekmek için harika içeriklerdi. ASUK, Charlie'nin mevcut içeriklerinden faydalanarak kısa ve mobil için optimize edilmiş videolar geliştirdi ve kampanyayı, 2022 Dünya Kupası devam ederken Facebook ve Instagram'da yayınladı.

Sonuçlar ve Etki

Dikkat çekip yeni hedef kitlelere erişim sağlayıp sağlayamadığının anlaşılması için ASUK, bir Marka Yükselişi testiyle kampanyasının etkisini ölçtü.

• Reklam hatırlanırlığı 12,8 Puan Arttı* (sektör normunun 3 katından fazla). Ek olarak 37.500 kişi (3,8 Puan Arttı*), demans rahatsızlığıyla yaşayan kişilerin desteklenmesini düşündüğünde akıllarına ilk gelen kuruluşun Alzheimer's Society olduğunu söyledi.
• Kampanya Bilinirliği 7,8 Puan Arttı* (sektör normunun 3,5 katından fazla).

Öğrendiklerimiz

• Konusu olan içerikler, asıl önemli olanın vurgulanmasına ve yeni hedef kitlelerle etkileşim kurmaya yardımcı olur. Ortak hedefinizin ana mesajıyla arasında net bir bağlantı olmasına dikkat edin.
• Güçlü içeriklerin size çok pahalıya mal olmasına gerek yok. Hedef kitlenizde duygusal olarak yankı uyandıran ve ortak hedefinizle uyumlu olan özgün içerikleri tanımlamak için içerik üreticileriyle ortaklık kurun.
• Kampanyanız için Meta'nın temel mobil video en iyi uygulamalarını takip edin: kısa videolardan (15 saniye ya da daha kısa) ve Facebook ve Instagram'da kare ve dikey formatların birlikte kullanımından faydalanın.
• Kuruluşunuz tarafından üzerinde hak iddia edilebilir olan basit ve net bir mesaj iletin.
• Yeni hedef kitleler üzerindeki artımlı etkiyi anlamak için Marka Yükselişi testi gibi ölçüm çözümlerimizden faydalanın.