Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş

Breast Cancer Now

Facebook'taki Reels reklamlarıyla amiral gemisi bağış kampanyası etkinliği için bilinirliği artırın

Geçtiğimiz 20 yılda Breast Cancer Now kurumunun "pembe giy" günü, Birleşik Krallık'ta geniş çapta kabul gören bir bağış kampanyası etkinliği haline geldi. Meme Kanseri Farkındalık Ayında gerçekleştirilen etkinlikte, binlerce insan bir araya gelip pembe giyerek topluluklarında hayati önem taşıyan paralar topluyor ve bu sayede Breast Cancer Now'a, hayat kurtaran birinci sınıf araştırmalar yapma ve yaşamı değiştiren destek hizmeti sunma misyonlarında yardımcı oluyor.

Zorluk

Breast Cancer Now, pembe giyerek katılımda bulunmanın kolaylığını öne çıkararak destekçileri teşvik etmek istedi. Breast Cancer Now'ın nihai hedefi; destekçileri, sitelerine gitmeleri ve bir bağış kampanyasına katılarak bağış toplama çabalarını desteklemek üzere kaydolmaları için yönlendirmekti. Breast Cancer Now bu girişimi desteklemek ve mümkün olduğu kadar fazla insana erişmek için standart (BAU) dijital kampanyalarına Reels için oluşturulan kreatif ekledi.

Çözüm

Breast Cancer Now, BAU kampanyasıyla birlikte test etmek için Reels reklamları kreatifini geliştirme sürecinde Meta ile çalıştı. Güvenli bölgede sesli dikey videolar oluşturarak Reels kreatif en iyi uygulamalarını takip ettiler ve hikayelerini canlı bir şekilde anlatmaya yardımcı olması için metin bindirmeleri ve çeşitli geçişler gibi bazı ek kreatif öğeler eklediler. Her iki Reels reklamı da güçlü bir eylem çağrısı içeriyordu.

Sonuçlar

Breast Cancer Now, Reels varlıklarının etkisini test etmek için iki hafta A/B testi uygulayarak Reels'a özel oluşturulan kreatife sahip olan ve olmayan BAU kampanyasını karşılaştırdı:

Reels'a özel oluşturulan kreatifi içeren BAU, testi tekrar yapmaları durumunda kazananın aynı olma şansını belirten %76 güvenilirlik oranıyla kazanan reklam seti oldu.
Reels'a özel oluşturulan kreatifi içeren BAU, %20 daha düşük CPM'nin yanı sıra %11 daha düşük CPC ile siteye daha fazla trafik çekti.
Reels reklamları içeren reklam seti daha genç bir hedef kitleye erişirken sadece BAU olan reklam seti, 45-54 yaş arası kullanıcıların alışveriş yapmasını sağladı.

Öğrendiklerimiz

Reklam Alanı Stratejisi: Reklam alanı stratejiniz Akışın dışına genişletilirse yeni hedef kitlelere erişilebilir.
A/B Testi: A/B testi ölçüm çözümlerinden faydalanmak, taktikleri karşılaştırmaya yardımcı olarak hangisinin daha iyi sonuç başına ücret sağladığını görmenizi sağlar.
Reels reklamlarınızı daha ilgi çekici hale getirmek için 9:16 en boy oranında video oluşturun: Reels, sürükleyici bir tam ekran video formatıdır. Kreatifinizin bu alanla uyumlu olmasına yardımcı olmak için videoyla başlamayı ve bu videoyu 9:16 en boy oranına göre yeniden boyutlandırmayı göz önünde bulundurun.
Reels reklamlarınızı eğlenceli hale getirmek için sesli içerik oluşturun: Ses (müzik, seslendirme veya ses efektleri) Reels'da etkileşim ve eğlencenin temelidir.
Mesajınızın net olması için güvenli bölgede kalın: Mesajınızın Reels kullanıcı arayüzüyle çakışmasını önlemek için reklamlarınızın alt kısmındaki %35'lik kısma önemli kreatif öğeler, metin ve logolar yerleştirmekten kaçının.
Kreatifin temel öğelerinde uzmanlaştıktan sonra Reels dilini keşfederek Reels reklamınıza seviye atlatın. Reels için oluşturulan kreatifler eklemek, genel kampanya performansını artırır.