Mental Health Coalition

Mental Health Coalition, farklı kültürlerde ruh sağlığı konusundaki olumsuz önyargıları ortadan kaldırmak için ortaklık reklamlarından yararlanıyor.

Mental Health Coalition, Instagram ve Facebook'ta çeşitli içerik üreticileriyle ruh sağlığı farkındalığı içeriklerini ve eğitimlerini artırarak BIPOC Ruh Sağlığı Farkındalık Ayı'nı kutladı.

Aşılması Gereken Zorluk

Pandemi ikinci yılına girerken araştırmalar, günümüz koşullarının Amerikalılar, özellikle kadınlar ve farklı ırklardan insanlar için ruh sağlığı sorunlarını daha da kötüleştirdiğini gösterdi. BIPOC Ruh Sağlığı Farkındalık Ayı, farklı ırklardan insanların karşılaştığı benzersiz ruh sağlığı sorunları ve ırksal travma hakkında farkındalığı artırmak için tasarlanan ve ABD'de her Temmuz ayında gerçekleştirilen kültürel etkinlikleri kapsar. Mental Health Coalition, ay boyunca içerikleri birlikte oluşturmak üzere çeşitli ortaklarla birlikte çalışarak Facebook ve Instagram'daki uzman kaynaklara erişimi geniş ölçüde artırdı.

Çözümler ve Araçlar

Meta'nın reklam araçlarını kullanarak, ilgili tarihsel bağlam ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kültürel demografiye ilişkin ipuçlarından oluşan dört mesajın ana hatlarını çıkarmak için ruh sağlığı uzmanlarıyla birlikte çalıştılar. Mental Health Coalition bu mesajları dört ana hedef kitlesini (Asyalı Amerikalı ve Pasifik Adalılar, Siyahi Amerikalılar, Yerli halklar ve Latin Amerika toplulukları) temsil eden içerik üreticileriyle (uzmanlar ve topluluk liderleri) ortak çalışarak iletti.

Meta Marka Yükselişi Çalışması ruh sağlığı reklamlarına maruz kalan ve kalmayan kişiler arasındaki anket yanıtlarını doğrudan karşılaştırarak, Mental Health Coalition'a hedef kitlelerin kampanyalara nasıl tepki verdiğine dair uygulanabilir bilgiler sağladı. Çalışma, reklamları almayan gruplarla karşılaştırıldığında, kuruluşun mesajlarının, insanların ruh sağlıklarını desteklemek için kültürel açıdan anlamlı uygulamaları artan bir şekilde kullanma olasılığı ve bu uygulamalara ilişkin bilgi birikimi ile pozitif yönde ilişkili olduğunu (istatistiksel anlamlılık %90'dan fazla) gösterdi.

Sonuçlar ve Etki

Bu kampanyanın içeriğini 18 milyondan fazla kişi gördü ve ortalama sıklık 4,48'di. Dikkat çekici bir şekilde, Mental Health Coalition, koalisyon uzmanlarının yer aldığı içerikleri gördükten sonra Standart Reklam Hatırlanırlığı'nda istatistiksel olarak +4,3 puanlık bir yükselişin yanı sıra, kültürel açıdan alakalı uygulamaları kullanma olasılığında da +2,6 puanlık bir yükseliş sağladı. Ek olarak, her iki içerik üreticisi türü de (uzmanlar ve topluluk liderleri), kültürel olarak anlamlı ruh sağlığı uygulamalarının nerede bulunabileceğine ilişkin bilginin artmasında istatistiksel olarak anlamlı bir yükseliş (sırasıyla +3,8 puan ve +2,2 puan) sağlamayı başardı.

Öğrendiklerimiz

• Çeşitli içerik üreticileri arasındaki ilişkileri geliştirmek için zaman oluşturmak özellikle değerlidir. Mental Health Coalition, hem uzmanların hem de çeşitli kültürel gruplardan toplum liderlerinin temsil edilmesini sağlamak için çalıştı. İki türdeki içerik üreticileri de marka bilinirliğini artırdı.
• Kampanyanın en başarılı kreatiflerinden bazıları, izleyicilerin hem uzmanların hem de topluluk liderlerinin tavsiye ettiği uygulamaları yoğun kullanmasına olanak tanıyan dikey videolardı. Videolarda net eylem çağrıları ve sesli içerikteki önemli noktaları vurgulayan altyazılar yer alıyordu.