|
|
|
|
Forsiden > Dokumentation > Apple-logoets historie
|
Udviklingen hen mod det regnbuefarvede �blelogo
Nogle er m�ske ikke klar over det, men Apple havde i 1976 et logo - og det var ikke et �ble-logo. Logoet var alt andet end stilrent og egnede sig d�rligt til reproduktion i sm� st�rrelser. Steve Jobs fik da ogs� hurtigt gjort noget ved d�n sag.
Det allerf�rste logo
Ser man p� instruktionsmanualen til Apple I, der var den allerf�rste computer fra Apple, er forsiden prydet af dette meget indviklede logo:
Logoet kr�ver lidt forklaring. Apple blev stiftet af tre mennesker, nemlig Steve Jobs, Steve Wozniak og den mindre kendte Ron Wayne. Det var Ron Wayne [1], der ved firmaets grundl�ggelse udarbejdede den sindrige tuschtegning, der forestiller Isaac Newton siddende under et �bletr�, l�sende i en bog. Firmanavnet "Apple Computer Co." smyger sig p� et stofbanner rundt om billedet. Ser man godt efter, aner man en tekst, der l�ber i den nederste del af rammen, som lyder: "Newton� 'A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone.' " Citatet stammer fra den engelske romantiske digter William Wordsworth (1770-1850), der i til v�rket "The Prelude, Book Third: Residence af Cambridge" bl.a. skriver f�lgende:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.
�ble-logoet
Det regnbuefarvede logo blev til lige f�r lanceringen af Apples anden computer - Apple II. Biddet i �blet og regnbuefarverne kom til efter nogle overvejelser. Og s� var det nye logo i �vrigt en ret bekostelig sag, men Steve Jobs trumfede det mangefarvede logo igennem.
Det var angiveligt Steve Jobs, der talte for, at Apple skulle have et mere stilrent logo � det siger flere forskellige kilder, der omtaler overgangen til det velkendte regnbuefarvede logo. If�lge forfatteren til bogen "The Little Kingdom: The Private Story of Apple Computer", Michael Morritz, mente Steve Jobs ligefrem, at logoet kunne v�re en del af �rsagen til Apple I's sl�ve salg [3].
If�lge Owen Linzmayer, der er forfatteren til bogen "Apple Confidential", mente Steve Jobs, at logoet virkede for intellektuelt og egnede sig for d�rligt til gengivelse i sm� st�rrelser. Dette virker som en plausibel �rsag til at Steve Jobs i april 1977 [4] satte Rob Janoff, der var art director i reklamebureauet Regis McKenna Advertising, til at designe et nyt logo. Det var ikke tilf�ldigt, at det var reklamebureauet Regis McKenna, der blev valgt til at designe det nye logo. Netop dette bureau har hjulpet f.eks. Compaq, America Online, Intel og andre computerfirmaer igennem de tidlige �r [5]. Apple II stod for at skulle lanceres 17. april 1977 [6] p� West Coast Computer Faire, s� det var p� h�je tid at arbejdet med et nyt logo kom i gang.
Biddet af �blet
If�lge Linzmayer startede Rob Janoff med en silhouet af et sort �ble p� hvid baggrund, men syntes, at der manglede et eller andet. Et ordspil, som Apple havde benyttet i reklamer for Apple I, hjalp m�ske Janoff p� vej til ideen om, at der skulle tages en bid af �blet � p� engelsk er der nemlig et ordspil imellem "taking a bite of the Apple", hvor "bite", der jo betyder "bid", udtales p� samme m�de som edb-udtrykket "byte" (som i megabyte). Biddet i �blet bet�d ogs�, at logoet ikke l�ngere lignede og blev forvekslet med en tomat, har Janoff fortalt [7].
Bill Kelley, der ogs� arbejdede hos Regis McKenna Advertising husker historien om biddet af �blet lidt anderledes. Han fort�ller, at biddet symboliserede tilegnelse af viden � alts� en bibelsk hentydning om at bide i �blet fra kundskabens tr�. [8]
�blelogoet optr�der i denne manual til Apple I uden det karakteristiske bid:
Manualen er vel at m�rke fra tiden efter at logoet med biddet blev designet, men det er tydeligt, at Apples designprofil ikke var helt p� plads i denne tidlige fase.
Farver og striber
If�lge Linzmayers bog, skal Janoff have tilf�jet de farvede striber � gr�n, gul, orange, r�d, lilla og bl� - til �blelogoet p� grund af Apple II's den gang imponerende farvemuligheder. Logoet blev netop benyttet i forbindelse med lanceringen af Apple II. Bill Kelley husker ogs�, at farverne i logoet var begrundet i Apple II's farverige muligheder � imidlertid var det if�lge ham Steve Jobs, der kom p� ideen med farverne og i �vrigt endte med at specificere flere af nuancerne. [9]
The most expensive bloody logo ever designed
Det lader i det hele taget til, at Steve Jobs bestemte en stor del af arbejdet med �blelogoet. Af trykketekniske �rsager er det sv�rt at trykke et logo i farver, der ligger helt t�t op ad hinanden. Firfarvetrykteknikken, der foreg�r i flere omgange, betyder, at de forskellige lag nemt kan forskubbe sig og derved lappe lidt ind over hinanden. Derfor foreslog Janoff, at de farvede striber skulle adskilles af tynde sorte streger, som ville afh�lpe problemet og g�re trykningen af logoet billigere. Steve Jobs var dog ligeglad og bestemte h�ndfast, at logoet skulle v�re uden de sk�mmende streger. Af samme grund har Michael M. Scott fra Apple kaldt logoet "the most expensive bloody logo ever designed" [10].
Jean Louis Gass�e fra Apple har engang sagt f�lgende, som summerer godt op p� tankerne bag det legendariske Apple-logo: "Et af de dybe mysterier for mig er vores logo, symbolet p� lyst og viden, bidt i, stribet med en regnbues farver i omvendt r�kkef�lge. Man kan ikke dr�mme om et mere passende logo: lyst, viden, h�b og anarki" [11].
Her ses det regnbuefarvede logo, som de fleste har set, uanset om de har v�ret i n�rheden af en Mac eller ej:
|
Copyright 1999-2004, Jens Hofman Hansen & Jonas Petersen, MacLab Danmark
|
|
|
|
