Jungtinėje karalystėje įsikūrusi įmonė „JATO Dynamics“, kuri užsiima automobilių pramonės duomenų rinkimu ir jų analize, padarė tyrimą, kokios spalvos automobilius dažniausiai renkasi Europos vairuotojai.
Analizuoti 2024-aisiais surinkti duomenys iš penkių rinkų: Vokietijos, Prancūzijos, Italijos, Ispanijos ir Jungtinės Karalystės.
Gauti duomenys parodė, jog senajame žemyne vairuotojai iš tiesų nėra linkę rinktis ryškių spalvų automobilius. Beveik 70 proc. automobilių yra balti, pilki ir juodi.
Pastebima, jog kartais spalva gali priklausyti ir nuo perkamo automobilio nešamos emocijos, jo pozicionavimo. Pavyzdžiui, itališkojo „Fiat 500“ arba retro nuotaiką skleidžiančio „Renault 5“ automobilių savininkai žymiai dažniau renkasi ryškesnes spalvas – raudoną, geltoną ar mėlyną.
27,3 proc. vairuotojų rinkosi pilką, 22 proc. baltą, o 18 proc. – juodą automobilį. Prie tos pačios spalvų gamos galime priskirti ir dar 5,4 proc, kurie rinkosi sidabrinius automobilius.
12,1 proc. vairuotojų rinkosi pirkti mėlyną, 7,4 proc. raudoną, 2,8 proc. žalią automobilį. Dar po kiek daugiau nei 1 proc. rinkosi geltonas, oranžines ar kremines transporto priemones, likę 1,3 proc. – kitas spalvas.
„Jato Dynamics“ reklamos, automobilio pristatymo vairuotojams, analizė parodė, jog tada, kai automobilis pristatomas tamsios spalvos – vairuotojai dažniau tokią ir renkasi. Pavyzdžiui, „Renault Clio“ pristatytas sodriai mėlynas, lygiai tokios pat spalvos aplinkoje ir vairuotojai dažniausiai (po 16 proc.) rinkosi juodą ir pilką variantą. 12 proc. nusipirko baltus, 7 proc. mėlynus, 6 proc. oranžinius ir 4 proc. raudonus automobilius.
O štai „Fiat 500“, kurio reklama apskriejo visą pasaulį, kai pilkas modelis buvo panardintas į ryškiai oranžinių dažų statinę, pardavė daugiau ryškių automobilių. Visgi, verta paminėti, jog vairuotojai vis tiek dažniausiai rinkosi baltus ir juodus automobiliukus, atitinkamai 20 proc. ir 14 proc. pirkėjų.
Visgi – pilkus rinkosi vos 2 proc. vairuotojų. Po 12 proc. rinkosi geltonus ir oranžinius automobilius. 8 proc. piko raudonus „Fiat 500“, procentu mažiau – pirko mėlynus modelius, dar po 3 proc. vairuotojų rinkosi žalius ir rožinius variantus.
Prie spalvos analitikai prijungė ir salono pasirinkimą – vairuotojai dažniau renkasi odinį ar medžiaginį saloną? Čia skirtingų rinkų vairuotojų nuomonės ryškiai išsiskyrė.
Duomenys rodo, jog daugiau nei pusė Jungtinės Karalystės ir beveik 60 proc. Vokietijos vairuotojų renkasi odinį saloną ir nesibaimina sumokėti 500-1000 eurų daugiau, priklausomai nuo odos rūšies, nei sumokėtų renkantis medžiaginį saloną. O štai 85 proc. ispanų, po 75 proc. prancūzų ir italų mieliau renkasi medžiaginius salonus.
Kalbant apie salono spalvą – grįžtama prie bendrų tradicijų. Visose minėtose šalyse vairuotojai dažniausiai renkasi juodą interjero spalvą, skaičius siekia 69-77 proc. pirkėjų, čia kiek išsiskiria tik prancūzai, ten 54 proc. vairuotojų renkasi juodą spalvą.
Visose šalyse antroje vietoje lieka pilkos spalvos salonas. Italai išsiskiria renkantis kelių spalvų salonus, ten 10 proc. vairuotojų nori tokio varianto, tai likusiose šalyse tai renkasi 1-4 proc.
