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H&M e Wardrobe.NYC lanciano una capsule minimalista, versatile e incredibilmente funzionale. Da oggi, 6 agosto, disponibile
Stella McCartney. Glenn Martens. Wardrobe.NYC? Il marchio fondato quasi dieci anni fa da Josh Goot e da Christine Centenera, direttrice di Vogue Australia, potrebbe non godere della stessa notorietà globale dei più recenti “partner in design” di H&M. Eppure, il colosso svedese crede fortemente in questa collaborazione all’insegna del minimalismo.
La selezione di Vogue
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L'arte di scegliere l'essenziale
Quando, poco più di un anno fa, H&M ha contattato Wardrobe.NYC, l’intesa è stata immediata. Secondo Goot, l’obiettivo era chiaro e, in fondo, molto vicino alla filosofia che da sempre guida il suo brand: creare la capsule perfetta. «A essere sinceri, non serve molto altro oltre ai capi presenti in questa collezione», racconta a Vogue Ann-Sofie Johansson, creative advisor e head of design di H&M. «Sono pezzi che possono essere indossati in rotazione continua, combinati ogni volta in modi diversi per dare vita a nuovi look».
I dettagli che trasformano i basic
La collezione, che sarà disponibile online e in una selezione di negozi H&M a partire dal 6 agosto, attinge all’archivio di Wardrobe.NYC. «Abbiamo ripercorso il nostro lavoro e selezionato ciò che consideravamo più essenziale, senza tempo e, insieme, più attuale, elementi capaci di fondersi in una dichiarazione di stile coerente e distintiva», spiega Goot.
A un primo sguardo, un body a maglietta potrebbe sembrare un capo semplice, ma, come ogni basic elevato che si rispetti, nasconde un dettaglio speciale: in questo caso, spalle imbottite dal forte impatto scenico. Anche la minigonna sartoriale in denim riserva una sorpresa, grazie alle cuciture a vista che evocano la struttura di un corsetto e le conferiscono un’attitudine più audace. Quanto alle scarpe, non c’è bisogno di scegliere tra infradito con tacco e stivali go-go in vernice: le due silhouette si fondono in un unico modello.
Un guardaroba pensato per la vita reale
Prima di diventare direttrice di Vogue Australia, Christine Centenera ha costruito una solida carriera come stylist, collaborando anche con Virgil Abloh da Louis Vuitton a Parigi. Abituata a vivere immersa nei vestiti, conosce bene il valore di un guardaroba essenziale ma altamente funzionale. Per questo ogni pezzo della collezione, dal blazer dalle linee squadrate alla gonna midi attillata, è pensato per integrarsi naturalmente con ciò che già si possiede, aggiungendo nuove possibilità di styling senza richiedere una rivoluzione del guardaroba.
Un approccio così pragmatico all’abbigliamento può apparire insolito per una capsule collection. Molti designer sfruttano infatti queste collaborazioni per realizzare pezzi più spettacolari o destinati a rimanere casi isolati. Ma questa scelta riflette perfettamente il modo in cui Centenera vive la moda ogni giorno, tra il ruolo di madre, quello di editor e quello di imprenditrice. «In un settore in cui tutti inseguono continuamente la novità, spesso a discapito dei brand stessi, volevamo mettere alla prova noi stessi e il marchio realizzando qualcosa di, forse, un po’ inaspettato», spiega.
Il dialogo tra lusso e mass market
Negli ultimi vent’anni, H&M ha collaborato con alcuni dei nomi più iconici della moda, a partire dalla rivoluzionaria partnership con Karl Lagerfeld nel 2004. Nel 2005 è stata la volta di Stella McCartney, tornata poi per una seconda collaborazione all’inizio di quest’anno. Anche altri grandi retailer hanno recentemente puntato sul dialogo tra lusso e mass market: a marzo, John Galliano ha annunciato una partnership creativa biennale con Zara, il marchio cult Eckhaus Latta ha firmato una collezione con Mango e, appena la scorsa settimana, Target ha nominato l’ex collaboratore Isaac Mizrahi creative director at large, facendone la prima persona a ricoprire questo ruolo nell'intera storia del brand. «Ogni anno ci chiediamo se abbia ancora senso continuare, perché ormai queste collaborazioni sono ovunque», ammette Johansson.
Per H&M, Wardrobe.NYC rappresenta una visione particolarmente rigorosa e curata del concetto di capsule. Per Goot e Centenera, invece, H&M offre al marchio una visibilità globale senza precedenti. «Che cos’è H&M? Una vera potenza mondiale», conclude Centenera.
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Questo articolo è stato pubblicato originariamente su American Vogue.
