案例分析

对于增强现实 (AR) 广告这种全新广告形式，Cancer Research UK (CRUK) 想探索在常规宣传活动中融入此类广告是否有助提高疾病认知度和号召捐款。CRUK 采用了常规广告组合（包括图片和视频广告），着重提升转化量，并在此基础上增投 Facebook AR 广告，面向英国境内 18 岁以上的男性和女性群体着重宣传抗癌信息。

CRUK 在宣传活动中融入了常规营销信息，强调每个人如何在抗击癌症中发挥作用。MITP 和 Meta Creative Shop 的加持帮助 AR 广告元素构建趣味 AR 体验，让用户通过了解有关癌症的 5 项鲜为人知的事实，以生动有趣的方式贡献自己的力量。

此宣传活动成功触达逾 700 万人，推动捐款意向提高 2.4 点，广告回想度增加 7.1 点。