案例分析

世界粮食计划署（美国）(WFP USA) 希望吸引新一代捐款人的关注。为此，他们策划了 Reels 优先营销活动，并与埃塞俄比亚、阿富汗和乌克兰侨民社群的创作者合作，为之提供联合国世界粮食计划署食物篮的 5 种常见主要食材，供其制作家乡美食食谱，以期通过美食分享架起沟通桥梁。

通过为 Reels 制作的分集系列视频，观众可在探索食谱之余了解创作者分享的文化和家乡故事，切身感受粮食短缺难题以及世界粮食计划署（美国）如何帮助解决这一困境。Meta Creative Shop 与 Dine Diaspora 和 VidMob 合力发起此营销活动，遵循了开头展示主要营销信息和强大品牌形象的最佳实践，针对有声播放环境和纵向格式进行设计，且利用强有力的行动号召。

在开展“Recipes for Peace”宣传活动的过程中，WFP USA 与一众创作者合作发布了分集视频（每次分享一个食谱），以期提高人们对饥荒的认识，同时号召大家团结一致共抗世界饥荒难题。这些视频还以广告的形式进行推广，以期实现覆盖范围最大化和衡量品牌提升。

“Recipes for Peace”宣传活动使广告回想度（提升 5 点）、品牌知名度（提高 7 点）和广告认知度（增加 6.3 点）均获得了显著提升。WFP USA 还面向年轻群体提升了宣传效果，成功在 18-24 岁人群和 25-34 岁人群中分别实现品牌知名度提高 6.8 点和 6 点。通过此次合作，侨民社群创作者帮助世界粮食计划署（美国）触达新受众，并以新颖、沉浸的方式成功吸引所有受众。