心理健康联盟

心理健康联盟利用合创广告消除各文化对心理健康的偏见。

在少数族裔心理健康意识宣传月期间，心理健康联盟携手 Instagram 和 Facebook 上的多元化创作者，致力于提高心理健康意识和科普宣传力度。

业务挑战

随着疫情进入第二年，研究显示，美国人的心理健康问题加剧，尤其是女性和有色人种受到的影响更为显著。每年七月的少数族裔心理健康意识宣传月是美国的一个重要文化活动，旨在提高对有色人种所面临的独特心理健康挑战和种族创伤的认识。心理健康联盟与各种合作伙伴一起在宣传月期间共同创作内容，让更多人能够通过 Facebook 和 Instagram 获取专业资源。

解决方案和实用工具

借助 Meta 的广告工具，心理健康联盟与心理健康专家合作，提炼出四条信息。这些信息不仅包括历史背景，还为美国的多元文化群体提供了具体建议。联盟与创作者（包括专家和社群领袖）携手，将这些信息传递给亚裔美国人和太平洋岛民、非裔美国人、土著人民以及拉丁美洲社群这四大主要受众。

Meta 品牌提升调研通过对比接触过心理健康广告的人群与未接触的人群对这类活动的反应，为心理健康联盟提供了宝贵洞察。调研结果显示，接触过心理健康广告的群体更可能使用和理解与文化相关的心理健康支持，这种正相关性在统计上超过了 90% 的显著性水平。

成效和影响

此次活动的内容吸引了超过 1800 万观众，平均观看频次达到 4.48。值得注意的是，心理健康联盟在标准广告回想度上显著提升，增加了 4.3 个百分点。同时，观看了联盟专家内容的观众在采用文化相关实践的可能性上提升了 2.6 个百分点。此外，专家创作者和社群领袖创作者在提升用户对于如何获取文化相关心理健康支持的认知上，分别实现了 3.8 个百分点和 2.2 个百分点的增长。

经验总结

• 花时间与多元化创作者建立关系非常有价值。心理健康联盟致力于确保来自不同文化背景的专家和社群领袖都能参与其中。这些创作者在提升品牌知名度方面均发挥了重要作用。
• 在此次活动中，一些最成功的创意作品是竖屏视频，这些视频能够让观众沉浸式观看专家和社区领袖推荐的实践。视频中包含明确的行动号召，并配有文字来强调音频中的内容要点。