英国阿尔茨海默症协会

英国阿尔茨海默症协会利用现有创作者内容发起了一场令人难忘的宣传活动

英国阿尔茨海默氏症协会利用现有创作者内容在 Facebook 和 Instagram 上投放视频广告以触达新受众。2022 年世界杯期间，凭借“难忘魅力足球”活动，在无需创建新内容的情况下即成功俘获了一众足球爱好者的芳心。

业务挑战

英国阿尔茨海默症协会是英国一家护理和研究慈善机构，专门为痴呆症患者及其护理人员提供服务。尽管 ASUK 进行了多项创意营销活动，但在吸引新受众方面却遇到了困难，无法有效提高其公益事业的知名度。

解决方案和实用工具

随着 2022 年世界杯的临近，阿尔茨海默症协会希望向足球迷普及痴呆症知识，因为这些观众对此病症不太熟悉，也不太关注与足球无关的内容。

ASUK 与 Charlie Moose (@charliemoose_) 建立了合作关系，这位用户在 Instagram 上发布过他与爷爷看球的自然视频，还强调了足球（尤其是去现场观看足球比赛）对痴呆症患者的积极影响。这种主题内容最能吸引足球爱好者的关注。ASUK 利用 Charlie 的现有内容制作了一系列针对移动端优化的短视频，并于 2022 年世界杯期间在 Facebook 和 Instagram 上发布这些视频来进行宣传。

成效和影响

为了探明他们能否在喧闹的营销环境中崭露头角，设法触达新受众，英国阿尔茨海默症协会通过开展品牌提升测试来衡量其广告的影响力。

• 广告回想度提升 12.8 点*（达到行业标准的 3 倍以上）。另有 3.75 万人（提升 3.8 点*）表示，如果他们有意为痴呆症患者捐款，最先想到的组织便是阿尔茨海默症协会。
• 广告知名度提升 7.8 点*（达到行业标准的 3.5 倍以上）。

经验总结

• 主题内容能在纷繁的宣传信息中脱颖而出，成功吸引新受众。确保宣传内容与您公益事业的核心理念具有明确的关联。
• 打造优质内容不一定都要“大手笔”。与创作者合作，共同挖掘那些能够引发受众情感共鸣并与您的公益事业理念相契合的真实内容。
• 遵照 Meta 关于移动视频的核心最佳实践来开展营销，即在 Facebook 和 Instagram 上充分利用短视频（不超过 15 秒），并将正方形格式与纵向格式混搭使用。
• 为您的组织传达简单明了的信息。
• 利用品牌提升测试等成效衡量解决方案，了解对新受众的增量影响。