非营利组织

Breast Cancer Now

巧借 Facebook Reels 内嵌广告提升王牌筹款活动的知名度

在过去 20 年里，Breast Cancer Now 的“Wear it Pink Day”（粉红服饰运动日）已成为英国一项广受认可的筹款活动。在乳腺癌宣传月期间，成千上万的爱心人士将聚集在一起，通过在社区穿着粉红色服饰助力筹集重要资金来推动 Breast Cancer Now 的使命达成，即开展挽救生命类的世界一流研究和提供改善生活类的支持服务。

业务挑战

Breast Cancer Now 试图通过强调穿着粉红色衣服参与活动的便利性来鼓励支持者行动起来。他们的最终目的是引导支持者访问他们的网站，通过注册筹款包来支持筹款活动。为了支持这一倡议并触达尽可能多的人群，Breast Cancer Now 在其常规 (BAU) 数字广告中增加了专为 Reels 打造的创意。

解决方案

Breast Cancer Now 携手 Meta 开发了专为 Reel 广告打造的创意，以便与常规广告一起测试。他们严格按照 Reels 创意最佳实践操作，即创建在安全区内展示的纵向有声视频，然后添加一些其他的创意元素（例如叠加文字和各种切换效果），以便用生动的方式讲述品牌故事。两种 Reels 广告都包含强有力的行动号召。

品牌成功

为测试 Reels 素材的成效，Breast Cancer Now 进行了为期两周的 A/B 测试，将使用和未使用专为 Reels 打造的创意的常规广告进行了比较：

使用专为 Reels 打造的创意的常规广告成为了获胜广告组，如果他们再次进行测试，该广告同样成为获胜方的置信度为 76%。
使用专为 Reels 打造的创意的常规广告提高了网站流量，将单次点击费用 (CPC) 和千次展示费用 (CPM) 分别降低了 11% 和 20%。
包含 Reels 广告的广告组触达了更加年轻的受众群体，而单纯的常规广告组则推动了 45-54 岁用户群体的转化。

经验总结

版位策略：通过将版位策略扩展到“动态”之外，可以触达新的受众群体。
A/B 测试：利用 A/B 测试成效衡量解决方案有助于比较各种策略，看看哪些策略能够降低单次成效费用。
以 9:16 的视频格式创建 Reels 广告，让广告吸睛夺目：Reels 是一种沉浸式的全屏视频格式。为使创意适合这种格式，建议以视频为主导，并将其调整为 9:16 格式。
制作有声 Reels 广告，让广告趣味十足：音频（无论是音乐、旁白还是音效）是增加 Reels 的互动性和娱乐性的关键因素
在安全区内创建，以便清晰传达营销信息：为确保营销信息不会与 Reels 用户界面重叠，请勿在广告底部 35% 的空间内放置关键创意元素、文字和徽标
掌握创意要点后，探索 Reels 特有的风格，让您的 Reels 广告更上一层楼。添加专为 Reels 打造的创意可以改善广告的整体表现。