案例分析

世界自然基金会（西班牙）

世界自然基金会（西班牙）利用虚拟网红发起一项宣传活动，引导受众前往 Instagram Direct 和 Messenger 发起交流，以期帮助改变人们的行为。

摘要

世界自然基金会 (WWF)（西班牙）创建了一个虚拟网红，以期就改变消费习惯如何帮助保护地球提高大众认知。他们紧贴 Reels 热门趋势创建了一系列视频广告 (Video Ad)，以期吸引受众及引导受众使用 Instagram Direct 和 Messenger 智能助手发起对话。此宣传活动成功触达了目标受众并帮助改变了受众行为。

业务挑战

世界自然基金会（西班牙）是世界领先的独立性环境保护组织。其使命是创立人与自然和谐共处的美好世界。他们寻求以一种更加新颖有趣的方式来消除杂讯及与受众建立联系。

解决方案

世界自然基金会（西班牙）与 Meta 合作测试新型解决方案的效果，以期改变人们的行为及帮助保护地球。他们设计了一个虚拟网红，以期在一众信息宣传中脱颖而出。显然，虚拟网红需要与其公益事业理念相契合，他们因此设计了 Habichuela（西班牙语中表示“菜豆”），以彰显其减少肉食消费的主张。此方案基于对当地饮食习惯的深入了解；人们可进行简单的食材替换，例如用豆类代替肉类，以帮助保护地球。

世界自然基金会（西班牙）针对消息直达广告 (Click to Message) 创建了 Reels 系列。其创意采用 Habichuela 演示的形式，利用重要的 Reels 趋势分享有关简单食材替换和改变习惯的技巧。此宣传活动鼓励受众使用 Messenger 和 Instagram Direct 智能助手，提供食谱创意及有关人们如何帮助保护地球的详细信息。