個案研究

UNICEF Argentina 為其主要轉換事件（例如捐款）實作轉換 API，而他們目前已可以透過 Meta 的成效衡量解決方案「轉換提升」來衡量其募款活動對提升捐款金額有何影響。這項實驗性研究隨機將廣告受眾分配至測試組（有看到廣告）或控制組（沒有看到廣告），並使用統計學計算兩組產生的轉換次數的差異。控制組代表的是 UNICEF 的基準廣告受眾（即未看到廣告也會捐款的受眾），而測試組代表的則是 UNICEF 的增幅受眾（即因為看到廣告才捐款的受眾）。

UNICEF 展開了一項募款活動，目標是透過 8 個以捐款參數作為轉換目標的行銷活動來募集善款，同時他們決定展開一項轉換提升研究，以瞭解除了其他轉換活動外，該行銷活動提升了多少的捐款金額。

該轉換提升研究顯示相較於未看到廣告行銷活動的控制組，看到廣告行銷活動的測試組的捐款金額多出了 41.7%。這項行銷活動額外爭取到 499 筆的捐款，這代表 UNICEF 可以繼續擴大這項廣告策略的應用範圍。