政府機關和非營利組織的成效衡量 | Meta for Government and Nonprofits

瞭解如何在廣告管理員中追蹤及監控廣告行銷活動成效。執行測試、追蹤轉換次數、評估成果及打造更出色的廣告行銷活動。

追蹤行銷活動成果

根據目前的成效判斷基準。瞭解成效必須從設定符合您整體目標的適當行銷活動目標開始。查看行銷活動達成的成果數量和每次成果的成本。以該成果作為基準，您應採用測試與學習思維模式來改善成果。

評估不同廣告受眾和廣告創意版本之間的成果。使用成果和衡量指標來判斷特定的廣告受眾、圖像或文字選項的效果是否比較好。如果針對不同的廣告創意版本使用個別的廣告組合，將這些組合整合成單一廣告組合可提升成本效益。

追蹤廣告的轉換次數。安裝 Meta 像素和轉換 API 以可靠方式查看廣告所產生的轉換次數。若沒有安裝，您將無法瞭解廣告的實質成效。

若要深入瞭解如何在 Meta 廣告管理員建立廣告行銷活動，請點擊此處。

測試有助於您瞭解哪些廣告創意能與重要廣告受眾產生共鳴，或哪種目標設定策略可提高轉換次數等問題。

探索哪個變數（例如廣告創意）能帶來最低的每次成果（例如投票站查詢）成本。

藉由衡量廣告的增幅影響，組織可以判斷哪些行銷手法能產生最高的投資報酬率。

查看廣告成效最新資料，以及安排報告時程。

持續測試至少兩週的時間或您一般的完整轉換週期。所有版本都應執行完整的測試時間長度，或執行到出現勝出者為止，以先達到的里程碑為準。

建立不同的測試版本如果您的廣告受眾過於相似，可能無法取得明確的結果。

一次只測試一個變數只改變一個變數（例如廣告創意、最佳化設定選擇或版位等），同時其他一切保持不變的情況下，您即可知道哪一個元素是導致成效提高的原因。

根據成效衡量結果制定策略決策。

探索政府和非營利組織衡量成效的祕訣和指南。