個案研究

World Food Program USA（WFP USA）希望能吸引到下一世代的捐款人。為達成這項目標，他們制定了一項 Reels 行銷活動，並與衣索比亞、阿富汗及烏克蘭僑民社群的創作者建立合作關係，提供他們聯合國世界糧食計劃署食物籃中常見的 5 種主要食材，讓他們製作有家鄉味的食譜，因為分享食物能幫助我們建立良好關係。

在針對 Reels 製作的劇集中，觀眾不僅能夠瞭解這些食譜，還能知道與創作者文化和故鄉有關的故事，讓觀眾對糧食短缺的難題產生同理心，以及瞭解 WFP USA 如何協助應對這些問題。Meta Creative Shop 與 Dine Diaspora 和 VidMob 合作，參照前端加載主要訊息和鮮明品牌形象、設計聲音和直向格式，以及利用強力行動呼籲的最佳作法制定了這個行銷活動。

WFP USA 和創作者在「和平食譜」行銷活動中共同發佈了這些劇集，目的是提高大眾的意識，並促使大眾以一次一個食譜的方式，一起解決世界飢餓問題。這些影片還以廣告的形式加強傳播，以達到最大的觸及範圍，並衡量品牌指標提升的成效。

「和平食譜」行銷活動大大提升了廣告回想（5 點）、品牌知名度（7.1 點）及行銷活動知名度（6.3 點）。此外，WFP USA 也讓更多年輕族群認識他們，在 18-24 歲的族群中提升了 6.8 點的品牌知名度，在 25-34 歲的族群中提升了 6 點的品牌知名度。這次合作之後，僑民社群的創作者協助 WFP USA 觸及了新的族群，並以全新的沉浸式方式吸引整體受眾的目光。