Alzheimer's Society UK

Alzheimer’s Society UK 利用現有創作者的內容展開了一場令人難忘的行銷活動。

Alzheimer’s Society UK 利用現有創作者的內容，搭配在 Facebook 和 Instagram 上展開的影片行銷活動觸及新受眾。「永生難忘的足球」行銷活動在 2022 年世界盃期間，成功擄獲了足球愛好者的心，而且未額外製作新內容。

挑戰

Alzheimer’s Society UK 是英國一家為失智症患者及其照護者提供照護和研究服務的慈善機構。ASUK 正透過現有的廣告創意行銷活動努力地觸及新受眾，以期提高該機構服務理念的知名度。

解決方案和工具

隨著即將到來的 2022 年世界杯比賽，Alzheimer’s Society 希望向足球迷多瞭解失智症，這些足球迷是對失智症不太熟悉的一個受眾群體，而且難以透過與足球無關的內容吸引其注意力。

ASUK 與 Charlie Moose（@charliemoose_）合作，他曾在 Instagram 上發佈自己和祖父的自主影片，影片中強調了足球（尤其是觀看現場比賽）對失智症人士的正面影響。可吸引足球愛好者受眾的完美主題內容。ASUK 利用 Charlie 的現有內容製作了一系列適合在行動裝置上觀看的短影片，並在 2022 年世界杯比賽期間於 Facebook 和 Instagram 上展開這項行銷活動。

結果和影響

為了瞭解是否成功吸引大眾目光並觸及新受眾，ASUK 決定使用品牌指標提升測試來衡量行銷活動的影響力。

• 廣告回想提升 12.8 點（超過產業基準值 3 倍）。額外有 3.75 萬人（*提升 3.8 點）表示，當他們想到對失智症人士的支持時，Alzheimer’s Society 是第一個想到的機構。
• 行銷活動知名度提升 7.8 點*（超過產業基準值 3.5 倍）。

心得

• 主題內容有助於從各式內容脫穎而出，並吸引新的觀眾。確定您的內容與您的理念的核心訊息有明確的連結。
• 強而有力的內容不一定要花費巨額成本。與創作者合作，找出能夠與受眾產生情感共鳴並符合您理念的真實內容。
• 遵循 Meta 的核心行動影片最佳作法打造行銷活動，即利用短片（15 秒以下），並在 Facebook 和 Instagram 混合使用正方形和直向格式。
• 傳達簡單明瞭且您的組織專屬的訊息。
• 利用品牌指標提升測試等成效衡量解決方案來瞭解對新受眾的增幅影響。