非營利組織
Breast Cancer Now
透過 Facebook Reels 廣告提高旗艦募款活動的知名度
過去 20 年來，Breast Cancer Now 的 Wear It Pink（粉紅穿搭）已成為英國最廣為人知的募款活動。在乳癌宣傳月（Breast Cancer Awareness Month）期間，會有成千上萬的人穿著粉紅色服裝齊聚一堂，在社區募集重要資金，協助推動 Breast Cancer Now 的使命：提供可拯救生命的世界級研究和改變人生的支持服務。
挑戰
Breast Cancer Now 希望透過強調穿著粉紅色服裝參與活動的便利性來鼓勵支持者。他們的最終目標是吸引支持者前往其網站，並透過註冊募款方案來支持募款活動。為了協助支持這項計畫並盡可能觸及越多人，Breast Cancer Now 將專為 Reels 打造的廣告創意加入日常（BAU）數位行銷活動中。
解決方案
Breast Cancer Now 與 Meta 合作開發出專為 Reels 廣告打造的廣告創意，並與旗下 BAU 行銷活動一起測試。該組織遵循了 Reels 廣告創意最佳作法，打造出在安全區域內搭配音訊的直向影片，並加上疊壓文字和各種切換效果等額外廣告創意元素，藉此以生動的方式傳達其故事。兩個 Reels 廣告都包含強而有力的行動呼籲。
成果
為了測試 Reels 素材的影響力，Breast Cancer Now 進行為期兩週的 A／B 測試，比較了在 BAU 行銷活動中是否加入 Reels 廣告素材之間的差異：
- 搭配 Reels 廣告創意的 BAU 是勝出的廣告組合，信賴水準達到 76% 的機會代表如果再次測試，勝出者將會是同一個廣告組合。
- 搭配 Reels 廣告創意的 BAU 為網站帶來更多流量，且單次點擊成本（CPC）降低了 11%、每千次廣告曝光成本（CPM）降低了 20%。
- 包含 Reels 廣告的廣告組合觸及了較年輕的廣告受眾，而只有 BAU 的廣告組合則轉換了 45-54 歲的用戶。
心得
- 版位策略：將版位策略擴大到動態消息之外可以觸及新受眾。
- A／B 測試：利用 A／B 測試成效衡量解決方案有助於比較策略，瞭解哪種策略可以創造更出色的每次成果成本。
- 建立 9:16 長寬比影片，讓 Reels 廣告無比吸睛：Reels 是一種全螢幕的沉浸式影片格式。為了讓您的廣告創意更適合這種格式，請考慮以影片為主並調整為 9:16 的尺寸格式。
- 使用音訊打造，讓 Reels 廣告娛樂性十足：無論是音樂、配音或音效，音訊是 Reels 上提升互動性和娛樂性的關鍵因素。
- 在安全區域打造廣告，讓訊息顯而易見：為了避免訊息與 Reels 用戶介面重疊，請確保廣告底部 35% 不含重要廣告創意元素、文字和標誌。
- 掌握廣告創意基本須知後，透過探索 Reels 風格，讓您的 Reels 廣告更上層樓。新增專為 Reels 打造的廣告創意可以提高整體行銷活動成效。
