Casos de éxito

UNICEF Argentina implementó la API de conversiones con sus eventos de conversión principales, como las donaciones. Actualmente, puede medir el impacto de sus campañas de recaudación de fondos en términos de donaciones incrementales a través de una solución de medición de Meta: el aumento de conversiones. En este estudio experimental, se asignó aleatoriamente el público a un grupo de prueba (que se expuso a un anuncio) o a un grupo de control (que no se expuso al anuncio) y se calculó estadísticamente la diferencia en las conversiones generadas por ambos grupos. Mientras que el grupo de control se convirtió en un indicador del público de referencia de UNICEF (es decir, las personas que habrían donado incluso sin ver el anuncio), el grupo de prueba representó a su público incremental (es decir, las personas que donaron porque vieron el anuncio).

UNICEF lanzó una campaña de recaudación de fondos con el objetivo de recaudar donaciones en ocho campañas con objetivos de conversión usando el parámetro de donación, y decidió realizar un estudio de aumento de conversiones para entender cuántas donaciones incrementales había generado la campaña, además de sus otras actividades de conversión.

El estudio de aumento de conversiones arrojó que el grupo de prueba que se expuso a la campaña de anuncios donó un 41,7% más que el grupo de control, que no se expuso. La campaña generó 499 donaciones más, lo que significa que UNICEF puede seguir ampliando esta estrategia publicitaria.